«Encore un épisode, s'il vous plaît? Pourquoi nous ne pouvons pas arrêter la frénésie sur Netflix

La popularité croissante du contenu médiatique mondial comme les séries télévisées américaines a été considérée comme un facteur notable associé aux pratiques de visionnage excessif ou à la consommation continue de contenu médiatique en une seule session.

Avec l'expansion mondiale massive de plateformes de streaming comme Netflix – qui comptait plus de 154 millions d'abonnés dans plus de 190 pays en 2019 – cette pratique du visionnement marathon des contenus télévisés est progressivement devenue un "nouveau rituel" pour de nombreux téléspectateurs.

Mais pas sans prix.

En effet, une enquête de l'American Academy of Sleep Medicine en 2019 a révélé que 88% des adultes américains ont signalé un manque de sommeil en raison de la télévision et de la diffusion en continu.

Comme l'utilisation des services de streaming en ligne pour consommer du contenu télévisé devient de plus en plus courante à l'échelle mondiale, le problème du comportement de surveillance excessive peut également devenir un phénomène mondial.

La frénésie est généralement considérée en parallèle avec la dépendance au contenu médiatique, principalement dans le cas du contenu télévisé. Par exemple, lorsque les gens passent de plus en plus de temps à regarder plusieurs épisodes en continu, comme cinq épisodes en une seule visualisation, cela peut entraîner une plus grande dépendance au contenu à long terme.

Distraction et évasion

En 2013, j'ai participé à un projet de recherche avec des étudiants diplômés de la School of Media Arts and Studies de l'Ohio University, aux États-Unis, afin d'explorer pourquoi les gens regardent de façon excessive. Nous avons constaté qu'au moins trois facteurs contribuent à l'observation excessive:

1. le motif du public
2. contenu qui fournit des scénarios continus
3. structures de plate-forme qui libèrent toute une série d'épisodes en une seule fois et lisent automatiquement le prochain épisode par défaut.

Dans nos recherches, nous avons exploré les motivations de 34 étudiants américains âgés de 18 à 24 ans lorsqu'ils ont regardé des épisodes consécutifs de séries télévisées de services de streaming comme Netflix, Hulu et Amazon Prime.

Nous avons constaté que leurs motivations varient. Pourtant, deux thèmes les plus courants sont ressortis des discussions de groupe: la distraction et l'évasion.

Ceux qui se sentaient sous pression en raison de leur charge de travail avaient tendance à trouver la surveillance excessive comme moyen de se distraire de leurs responsabilités.

D'autres ont utilisé le même mécanisme pour les aider à échapper à l'ennui, surtout lorsqu'ils n'avaient rien d'autre à faire. C'est pourquoi les jeunes représentés dans la recherche ont tendance à binge-watch pendant leurs week-ends, parfois même en sacrifiant leur vie sociale.

Accro au drame

Sur la base de mes recherches, le drame est le genre le plus attrayant pour regarder la frénésie. Les scénarios continus avec des fins intrigantes incitent les gens à regarder de plus en plus d'épisodes.

Ils se sont plongés dans le monde de l'histoire, l'expérience devenant si agréable qu'ils n'ont pas pu se retirer de leur siège de leur plein gré.

Structure

Avant l'avènement du streaming, les gens devaient attendre une semaine avant la sortie d'un nouvel épisode d'une série télévisée. Mais les plateformes de streaming diffusent désormais souvent des séries d'épisodes en une seule fois. Leur système lit également automatiquement le teaser du prochain épisode. Cette stratégie modifie la façon dont les gens regardent les séries, les encourageant à regarder en boucle.

Par exemple, en 2019, Netflix a publié les six épisodes entiers du royaume des zombies sud-coréens en même temps.

Il a remporté un succès international et a été recommandé comme l'une des 15 séries internationales à binge-watch en 2019.

La théorie de l'effet d'héritage considère le public comme une entité passive qui devient démotivée pour basculer la chaîne vers d'autres émissions car les structures des plateformes les encouragent à ne pas le faire.

Ce type de passivité encourage en outre l'inertie de l'accord, une condition où nous avons tendance à nous en tenir à regarder le même canal.

Et après?

La frénésie peut se produire si le public a le temps de visualiser le contenu qu'il aime via une plate-forme telle que Netflix. Je soutiens que cela pourrait devenir la norme au cours des prochaines années en raison de la popularité croissante du service.

L'industrie du contenu saisit également cette opportunité.

Cette relation entre la stratégie de l'industrie des médias pour produire et distribuer leur contenu et les modes de consommation du public aura un impact sur la culture populaire, en particulier lorsque le phénomène de la frénésie ne va pas ralentir de sitôt.

Il est inévitable que la frénésie est devenue une nouvelle norme parmi le public d'aujourd'hui. Pourtant, étant donné les ramifications négatives pour la santé qui y sont associées, pouvons-nous aller au-delà? Nous pourrions essayer de savourer un épisode à la fois dans une pratique de surveillance lente.

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lisez l'article original.