Flashback: Sony Ericsson W800 et K750 ont montré la valeur d'une bonne image de marque

Sony détenait autrefois certaines des marques les plus précieuses en technologie. L'entreprise a pratiquement inventé le lecteur de musique portable, le légendaire Walkman. De plus, son premier appareil photo numérique est sorti en 1996, le Cyber-shot. Cependant, l'entreprise n'a pas très bien géré la transition vers les téléphones portables.

L'entreprise – ou plutôt son partenariat 50/50 avec Ericsson – a tenté d'adapter la marque Sony aux téléphones mobiles. Cela nous a donné des combinés comme le Sony Ericsson W800, qui avait «Walkman» écrit avec de grandes lettres sur le côté.

Non seulement cela, il avait un bouton avec le logo Walkman qui a lancé le lecteur de musique, qui pouvait gérer les fichiers MP3 et AAC. Cela a toujours été considéré comme un exploit impressionnant lorsque le téléphone est sorti en 2005. Ce n'était pas le seul téléphone axé sur la musique de cette année, cependant. Le Motorola ROKR E1, le téléphone iTunes, était son principal rival.

La comparaison des deux est intéressante car elle montre une différence d'approche. Sony (Ericsson) vous a fourni une carte Memory Stick de 512 Mo, un câble USB et le logiciel Disc2Phone. Vous achetez votre musique dans le magasin, la déchirez et la transférez sur le téléphone.

Le logiciel Disc2Phone

En revanche, le Motorola s'attendait à ce que vous chargiez des morceaux de votre collection iTunes – l'iTunes Store a ouvert ses portes virtuelles quelques années auparavant et pris en charge l'iPod. L'iPod a fait pour la musique numérique ce que le Walkman a fait pour la cassette.

En tant que grand nom du matériel audio et propriétaire de Sony Music (en fait partenaire 50/50 de Sony BMG en 2005), le géant japonais était parfaitement positionné pour conquérir le marché de la musique mobile. Les téléphones Walkman représentaient la moitié de l'équation, un magasin de musique en ligne aurait été l'autre moitié, mais cela ne s'est jamais concrétisé. Et extraire des CD et transférer les chansons sur votre téléphone allait toujours être perdu par les téléchargements numériques.

Sans limite sur le nombre de chansons que vous pouviez charger sur le téléphone, le W800 avait un net avantage sur le Motorola (le ROKR E1 était limité à 500 pistes). Les 512 Mo fournis dans la boîte peuvent contenir beaucoup de musique, mais vous pouvez vous déchaîner et obtenir un Memory Stick de 2 Go – c'est plus de 700 chansons en moyenne (en supposant des fichiers de 128 Kbps, ce qui n'est pas déraisonnable pour le moment). Il manquait cependant de haut-parleurs stéréo et pas de prise audio standard (le Moto avait une prise de 2,5 mm).

Nous verrons également le Sony Ericsson K750 aujourd'hui. En fait, c'est essentiellement le même téléphone – la plus grande différence entre les deux est la marque. Au lieu de se concentrer sur la musique, le K750 était un caméscope.

Il comportait le même module de caméra 2MP avec une configuration légèrement différente à l'arrière. Il avait un couvercle coulissant qui protégeait l'objectif et lançait automatiquement l'application appareil photo lorsque vous le faisiez glisser (le W800 avait un couvercle d'objectif plus petit, activé avec un interrupteur à l'arrière).

Le tout a été conçu pour ressembler à un appareil photo numérique Sony, bien que nous ne puissions pas vous dire pourquoi la société a raté l'occasion d'utiliser la marque Cyber-shot – qui viendrait avec le successeur, le K800.

Vous n'avez obtenu qu'un Memory Stick 64MP avec ce téléphone et le bouton au-dessus du joystick a ouvert le menu multitâche plutôt que le lecteur de musique. Le téléphone prend en charge MP3 et AAC, tout comme le W800. Les deux avaient une touche d'obturateur sur le côté.

Pourquoi Sony Ericsson a-t-il sorti deux téléphones presque identiques? De toute évidence, c'était un jeu de marketing – le W800 a séduit les propriétaires de Walkman, le K750 à ceux qui utilisent des appareils photo Cyber-shot (le manque de marque aurait peut-être un peu blessé, cependant).

On pourrait penser qu'il aurait été préférable de créer un super téléphone – appareil photo Cyber-shot, lecteur de musique Walkman, écran Trinitron peut-être. Même Sony lui-même semble d'accord.

Le dernier Xperia 1 était absolument bourré de noms de marque Sony, en regardant le matériel de presse, vous remarquerez tout, de la marque Bravia destinée aux consommateurs aux marques professionnelles telles que les moniteurs de référence Master et les caméras Alpha.

Mais nous parlions du Sony Ericsson W800, K750 et de la valeur de la marque. Le rapport Q4 2005 de Sony Ericsson qualifie les téléphones de marque Walkman de «point culminant» de l'année et indique que la société a expédié 3 millions d'unités. Cela inclut le W900 haut de gamme avec une connectivité 3G, donc ce n'est pas seulement le W800. Le K750 n'est même pas mentionné dans le rapport.

Et pourtant, les deux téléphones sont devenus des best-sellers avec environ 15 millions vendus au cours de leur vie. Il semble que l'image de marque ne soit pas tout à long terme.