Farmermart de Flipkart, le plan ambitieux du point de vente en ligne pour exploiter une entreprise de vente au détail d'aliments à part entière, y compris sa propre marque de distributeur, une chaîne d'approvisionnement en épicerie et même des magasins ouverts, a rencontré des problèmes.
Le Département de la promotion de l'industrie et du commerce intérieur (DPIIT) a rejeté la proposition du cybercommerçant de vendre des produits alimentaires sur des plateformes en ligne et mobiles.
Flipkart avait prévu de mettre en place Flipkart Farmermart Pvt pour approfondir sa pénétration dans l'espace de vente au détail de produits alimentaires, affronter Amazon et exécuter une opération de la ferme à l'assiette.
Amazon, en l'occurrence, a obtenu sa licence de vente au détail d'aliments en juillet 2017 et a depuis investi pour développer son entreprise d'épicerie. En 2017, un autre épicier en ligne, Grofers, a également obtenu le feu vert pour la vente au détail de produits alimentaires en Inde.
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Frappe un barrage routier
Flipkart avait sollicité le hochement de tête du gouvernement pour Flipkart Farmermart en mars de cette année. Selon les rapports, Flipkart avait obtenu son propre conseil d'administration pour investir 2 500 crores de roupies afin d'étendre ses opérations dans le secteur de l'épicerie.
Mais, au moins pour le moment, tous les plans semblent nuls.
Flipkart, cependant, a publié une déclaration d'entreprise typique.
"Nous évaluons la réponse du département et avons l'intention de présenter une nouvelle demande alors que nous cherchons à continuer d'avoir un impact significatif sur les petites entreprises et les communautés en Inde", a indiqué la société dans son communiqué.
"Chez Flipkart, nous pensons que le marché axé sur la technologie et l'innovation peut apporter une valeur significative aux agriculteurs et au secteur de la transformation alimentaire de notre pays en améliorant l'efficacité et la transparence de la chaîne de valeur. Cela contribuera à augmenter les revenus des agriculteurs et à transformer l'agriculture indienne", ajoute le communiqué.
Mais pourquoi?
Quand Amazon gère une entreprise similaire, pourquoi la proposition de Flipkart est-elle rejetée?
Le gouvernement n'a pas vraiment été précis dans sa réponse.
Le Département de la promotion de l'industrie et du commerce intérieur (DPIIT), qui relève du ministère du commerce, a évoqué des «questions réglementaires», qui sont trop vagues et laissent place à de nombreuses spéculations.
Il existe une théorie selon laquelle Flipkart souhaitait intégrer l'unité de vente au détail de produits alimentaires dans sa plate-forme de commerce électronique, ce qui semble constituer une violation de cette règle du gouvernement.
Les règles stipulent que les places de marché e-com ne peuvent pas détenir de stock ni avoir la propriété des biens vendus sur leurs plateformes.
Une telle règle est en place pour garantir que les points de vente en ligne ne se transforment pas en modèles basés sur l'inventaire et restent une plate-forme, où les vendeurs tiers interagissent directement avec les acheteurs.
L'Inde s'est toujours montrée réticente à autoriser l'IED dans le commerce de détail pour diverses raisons, notamment politiques, avec de nombreuses voix réclamant de soutenir les commerçants locaux.
Il convient de rappeler que l'unité alimentaire d'Amazon, Amazon Retail India, a été autorisée en 2019 à continuer de vendre sur sa plateforme de commerce électronique après avoir dissocié ses entrepôts et ses chaînes d'approvisionnement.
Mais le refus de licence de Flipkart devrait également inquiéter Amazon, car il y a lieu de croire que le gouvernement repense ses règles spéciales pour la vente au détail de produits alimentaires.
SERRER LE NOOSE – Le gouvernement rejette le plan de Flipkart d'entrer dans les détaillants alimentaires Kudos @PiyushGoyal https://t.co/fdMuZLhW871 juin 2020
L'arbitre est-il aussi un joueur?
De plus, c'est là que les choses deviennent intéressantes si vous tenez compte du développement du lancement de Jio Mart dans 200 villes à travers l'Inde la semaine dernière.
Jio Mart est en concurrence directe avec le commerce électronique d'Amazon et le Farmermart prévu de Flipkart.
Jio Mart, bien sûr, n'a pas besoin de se plier aux règles de l'IDE car il s'agit d'un joueur national.
De plus, de façon intéressante et intrigante, il y a un autre joueur qui attend pour entrer sur le marché: BharatEMarket.
Il s'agit d'un marché national du commerce électronique géré par la Confederation of All India Traders (CAIT) — en gros, un corps de commerçants indiens qui ont crié enroué à cause de l'arrivée d'acteurs étrangers dans le commerce de détail indien.
Selon ce rapport, ce service, en tant que programme pilote, est déjà disponible dans six villes — Prayagraj, Gorakhpur, Varanasi, Lucknow, Kanpur et Bengaluru.
Plus important encore, ce BharatEMarket est lancé en collaboration avec DPIIT, qui est bien sûr l'organisme gouvernemental qui a rejeté la proposition de Flipkart.
Maintenant, dessinez vos propres conclusions.
