Google a de mauvaises nouvelles sur les prix du Pixel 6

La stratégie change encore

D’une part, il est tout à fait raisonnable qu’un smartphone haut de gamme coûte le même prix que les produits phares d’Apple et de Samsung, mais il manque un détail important : ces entreprises facturent des prix élevés en partie parce que les téléphones sont des vendeurs éprouvés. Ces deux sociétés détiennent entre 25 et 40 % du marché à elles deux, et les gens sont en partie prêts à payer le prix fort parce qu’ils connaissent et aiment les marques.

Google, d’autre part, se glisse dans les 18 à 30 % du marché étiquetés « autres » avec OnePlus, Sony et, jusqu’à récemment, LG. Il y a un risque que Google tombe dans le « piège Sony » ici et poursuive des appareils avec des prix identiques (ou supérieurs) à ceux de Samsung et Apple sans le même degré de fidélité à la marque. Les ventes de smartphones de Sony sont passées de 14,6 millions en 2016 à 2,9 millions l’année dernière.

Vous pourriez faire valoir que Google est différent, étant donné qu’il fabrique en fait le système d’exploitation Android et appelle ainsi les coups sur les fonctionnalités qu’il peut introduire. Pour beaucoup de gens, Google est Android, mais c’est néanmoins risqué, d’autant plus qu’il implique un autre changement de direction.

Avant Pixel, il y avait des téléphones Google Nexus – des combinés largement considérés comme des téléphones de milieu de gamme sympathiques. Ensuite, Google a décidé de devenir le produit phare de trois générations de Pixel, qui ont toutes été bien évaluées, mais qui se sont vendues de manière décevante. Deux générations de téléphones standard pas tout à fait phares avec des chiffres de vente tout aussi décevants plus tard, et nous sommes de retour au phare.

Les résultats seront-ils différents cette fois-ci ? Eh bien, beaucoup dépend de la mesure dans laquelle le battage médiatique de Google Tensor SoC s’avère être justifié. Nous en saurons plus lorsque les téléphones seront lancés cet automne.