Les messages d’avertissement indiquant qu’un site utilise des cookies pourraient bientôt appartenir au passé, car de nouveaux résultats de tests montrent que la technologie de Google pour remplacer le ciblage publicitaire basé sur les cookies peut être tout aussi efficace.
Les cookies sont depuis longtemps utilisés pour collecter indirectement des données de tiers auprès des utilisateurs en fonction des sites Web qu’ils visitent en ligne. Ces données sont ensuite achetées et vendues aux spécialistes du marketing et aux annonceurs via des échanges de données en ligne.
Google n’est pas le seul géant de la technologie à chercher à éliminer progressivement les cookies, car Apple et Mozilla ont également introduit des modifications radicales de la confidentialité pour rendre plus difficile le suivi de leurs utilisateurs en ligne à l’aide de cookies. Cependant, remplacer les cookies par un nouveau système est une entreprise colossale, car l’écosystème publicitaire numérique de 330 milliards de dollars en dépend depuis des années.
Bien que certains éditeurs aient commencé à utiliser des données de première partie directement téléchargées sur un site par un utilisateur pour cibler des publicités, tous les éditeurs n’ont pas les relations clients solides nécessaires pour collecter ces données.
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Apprentissage fédéré des cohortes
Dans le cadre de ses efforts pour remplacer les cookies tiers, Google a commencé à tester une nouvelle API appelée Federated Learning of Cohorts (FLoC). L’API existe actuellement en tant qu’extension de navigateur pour le navigateur Chrome de l’entreprise.
En utilisant des algorithmes d’apprentissage automatique, FLoC analyse les données des utilisateurs, puis crée un groupe de milliers de personnes en fonction des sites qu’ils visitent. Contrairement aux cookies, les données collectées localement à partir de l’extension ne sont jamais partagées. Au lieu de cela, les données de la cohorte de milliers d’utilisateurs sont partagées et utilisées pour cibler les annonces.
Chef de produit du groupe de confiance et de confidentialité des utilisateurs chez Google, Chetna Bindra a fourni des informations supplémentaires sur la façon dont FloC maintient les données de navigation des utilisateurs privées dans un article de blog, en disant:
«Federated Learning of Cohorts (FLoC) propose une nouvelle façon pour les entreprises d’atteindre les personnes avec un contenu et des publicités pertinents en regroupant de grands groupes de personnes ayant des intérêts similaires. Cette approche cache efficacement les individus «dans la foule» et utilise le traitement sur l’appareil pour garder l’historique Web d’une personne privée sur le navigateur. »
Jusqu’à présent, les tests de FloC de Google montrent que les annonceurs peuvent s’attendre à voir au moins 95% des conversions par dollar dépensé en publicités par rapport à la publicité traditionnelle basée sur les cookies.
Via Axios
