«  Je selfie, donc je suis  »: Instagram 10 ans plus tard

#Foodporn, #nofilter et #TBT: Peu connu du grand public il y a dix ans, Instagram s’est frayé un chemin dans la vie quotidienne d’un milliard de personnes, changeant notre façon de manger, de voyager et de consommer.

Le 6 octobre 2010, deux Américains, Kevin Systrom et Mike Krieger, ont lancé Instagram en tant que réseau social dédié au partage de photos. La nouveauté? L’application proposait des filtres pour ajuster la luminosité, le contraste et la couleur pour créer la photo parfaite en un instant.

Il a eu un succès immédiat. L’application a été achetée par Facebook deux ans après son lancement, et à ce moment-là, elle était devenue la plate-forme la plus populaire au monde pour télécharger des flux infinis de selfies et avait ses propres stars, Instagirls comme la blogueuse de mode Chiara Ferragni avec 21 millions d’abonnés et Kylie Jenner du clan Kardashian avec 196 millions d’adeptes.

Expositions, dîners, personnes en transports en commun ou en vacances, chaque recoin est devenu une toile de fond pour capturer un autoportrait destiné au public.

« Nous sommes entrés dans l’ère de ‘la réalité internet’ où l’on ne peut exister qu’à travers ce que l’on publie sur les réseaux sociaux. Je selfie, donc je suis », a déclaré Michael Stora, psychologue et président du collectif de recherche français Observatoire des mondes numériques en Sciences humaines (OMNSH).

Dix ans après son lancement, Instagram a évolué bien au-delà des selfies, car il redéfinit les «expériences» et brouille les frontières entre la réalité et la marque personnelle soigneusement organisée de quelqu’un.

Vitrines virtuelles

Le succès d’Instagram et des selfies n’a pas échappé à l’attention des marques. L’un des meilleurs selfies des Oscars 2014, y compris une rayonnante Ellen DeGeneres, Jennifer Lawrence et Brad Pitt, a été pris sur un smartphone fabriqué par le sponsor de l’événement Samsung.

L’application est devenue la plate-forme préférée des marques de luxe, en particulier des marques de mode rapide qui ont développé de puissantes stratégies de marketing numérique pour attirer des millions d’utilisateurs sur la plate-forme.

Une fonction d’achat introduite l’année dernière a transformé Instagram en un site de commerce électronique, permettant aux entreprises d’utiliser leurs profils comme vitrines virtuelles afin que les utilisateurs puissent acheter et payer sans jamais quitter l’application.

Il a également lancé d’innombrables carrières «d’influenceurs» numériques qui produisent du contenu quotidien à leurs fidèles abonnés, concluant des accords d’approbation en cours de route.

«Ils m’envoient le produit et je leur fournit tout le service qui l’entoure … Les marques n’ont plus besoin de faire appel à une agence de publicité. On s’occupe de tout», a déclaré Pauline Privez, une influenceuse mode et beauté de 36 ans depuis 2009.

Instagram a également rendu les marques de luxe plus accessibles, car elles sont capables d’interagir quotidiennement avec les utilisateurs via leurs propres comptes, a déclaré l’historienne de la mode Audrey Millet.

« En publiant librement des contenus, ils s’ouvrent à tout le monde, perdant l’image de snobisme qui leur a été attachée », a déclaré Millet.

Guides de voyage

L’application a également révolutionné l’expérience culinaire.

Les restaurateurs peuvent compter sur des photos soigneusement mises en scène de leurs plats ou sur des clichés de mauvaise humeur dans leurs intérieurs confortables pour attirer de nouveaux clients. Il est même possible de réserver une table dans certains restaurants directement via l’application.

Instagram est devenu un lieu de recherche d’inspiration dans la cuisine, où tout le monde peut accéder aux recettes de chefs célèbres qui ont beaucoup investi dans la plateforme, comme Jamie Oliver qui est suivi par 8,3 millions de personnes et publie quotidiennement de nouvelles recettes.

Maelle Bourras, une parisienne d’une trentaine d’années, suit «une quinzaine de chefs» dont Alain Passard, qui compte un demi-million d’abonnés, et Cyril Lignac, avec 2,5 millions.

«Le week-end, j’essaie de reproduire certaines de leurs créations. C’est gratuit et accessible, et cela me permet de varier des plats habituels», a déclaré Bourras.

D’autres utilisent Instagram pour choisir leurs prochaines vacances, et les offices de tourisme comptent beaucoup sur les créateurs de contenu pour promouvoir leurs destinations.

Les influenceurs numériques comme Privez publient leurs «expériences» et en retour sont rémunérés, en plus des voyages gratuits.

Privez, qui compte 140 000 abonnés, effectue entre six et sept « voyages sponsorisés » par an, « sans compter les voyages de presse de deux jours », a-t-elle précisé.

Partout dans le monde, les musées et les «expériences» pop-up proposent de plus en plus d’installations interactives uniquement pour que les visiteurs prennent des selfies et les publient sur Instagram et d’autres plateformes de médias sociaux.

Pression pour la perfection

Toutes les célébrités des médias sociaux ne sont pas là pour l’argent. Sylvain Hawawini, connu sous le nom de Dr Shawa Vet pour ses 107 000 followers, pose avec des animaux sur des centaines de photos de lieux à travers le monde, afin que d’autres puissent «découvrir des paysages ou des lieux encore méconnus».

La quête insatiable de « likes » d’Instagram a rendu la plateforme addictive pour certains, et peut avoir des effets dévastateurs, en particulier pour les jeunes, a déclaré la psychologue Stora.

Instagram donne aux adolescents une fausse impression de réalité et une pression pour la perfection «qu’ils ne peuvent pas vivre», a-t-il déclaré.

Les influenceurs peuvent également ressentir la pression.

« Je suis obligé de rester avec lui pour ma vie professionnelle, mais dans ma vie personnelle, je m’en détache de plus en plus », a déclaré Privez.

© 2020 AFP