Les plates-formes vidéo indiennes de forme courte, comme Moj, Roposo, MX Takatak, Chingari et Josh, qui mettent l’accent sur le contenu régional des villes de niveau 2 et 3, se développent rapidement.
Selon la société de recherche en gestion Redseer, les applications de vidéos courtes desi, ont atteint près de 97% de la base d’utilisateurs de TikTok, autrefois sur la table, un peu moins d’un an après l’interdiction de l’application chinoise par le gouvernement.
Redseer a déclaré que les applications indiennes de forme courte ont réussi à braconner 65 à 70% des abonnés TikTok (principalement des influenceurs) et ont ajouté 30 à 35% de nouveaux utilisateurs au cours de la dernière année.
Le marketing agressif et l’acquisition d’utilisateurs par les plateformes ont été la clé de cette croissance impressionnante.
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Positionnement Bharat, la clé
Le rapport intitulé « L’essor du Made In India dans le contenu numérique », cependant, indique que le temps passé par les utilisateurs sur la vidéo courte n’a atteint que 55% des niveaux de juin 2020.
Comme c’est maintenant le cas en Inde, la plupart des nouveaux utilisateurs (60 à 62%), qui se sont tournés vers ces plates-formes, proviennent principalement de villes de niveau II et de villes de niveau III.
Cela a été possible parce que ces plates-formes se concentrent sur le contenu indien et sur ce que l’on appelle le «positionnement Bharat». Une grande partie du contenu est en langues locales, dirigée par l’hindi.
Le rapport indique que 75% des utilisateurs actuels de vidéos au format court s’en tiendront probablement à ces applications nationales et qu’il est peu probable qu’ils reviennent aux applications chinoises même si l’interdiction était levée.
Josh de Dailyhunt a dominé l’activité des influenceurs et des utilisateurs finaux, tandis que Moj de Sharechat a connu une forte traction en Inde du Sud. Roposo est plus fort dans les villes de niveau 1 que ses concurrents.
MX Takatak est en tête du score net de promoteur (NPS) dans les métropoles.
Les problèmes de monétisation demeurent
Les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) passeraient en moyenne près de 30 minutes sur ces plateformes.
Malgré la croissance du nombre, ces applications indiennes n’ont pas encore atteint les niveaux d’engagement et de rétention souhaités par les entreprises mondiales. Les niveaux de monétisation de ces applications sont également moins qu’adéquats.
En conséquence, ces applications cherchent également à offrir du commerce social sur leurs plates-formes.
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