Le monde de la musique exploite la ruée vers l’or numérique «  NFT  »

«NFT» devient rapidement l’acronyme de 2021, offrant une nouvelle façon de vendre de l’art numérique en ligne, et les stars de la musique comme Kings of Leon et Grimes n’ont pas tardé à prendre le train en marche.

Pour beaucoup, cela reste un concept déroutant, mais un NFT («jeton non fongible» – prononcé «astucieux») offre essentiellement aux collectionneurs la preuve qu’ils «possèdent» une œuvre d’art numérique en enregistrant cette propriété sur la blockchain, la base de données en ligne qui sous-tend crypto-monnaies telles que Bitcoin.

En peu de temps, il a pris d’assaut le monde de l’art. La semaine dernière, un collage de l’artiste numérique Beeple a été vendu aux enchères pour 69,3 millions de dollars, ce qui serait la troisième vente la plus élevée jamais réalisée pour un artiste vivant quel que soit le support.

Beaucoup voient une opportunité de monétiser l’art numérique de toutes sortes, offrant aux riches collectionneurs le droit de se vanter de la propriété ultime, même si l’œuvre peut être copiée à l’infini. Pour les investisseurs, c’est aussi une nouvelle matière première à échanger.

Dans le monde de la musique – une industrie qui a vu sa valeur déchirée par la numérisation au cours des 20 dernières années – les NFT offrent l’espoir d’un nouveau flux de revenus précieux.

Plus tôt ce mois-ci, les rockers américains Kings of Leon ont levé plus de 2 millions de dollars en mettant aux enchères des versions NFT de leur nouvel album « When you see yourself », selon le magazine Rolling Stone, dont un quart est allé à un fonds de solidarité pour les travailleurs d’événements en direct.

Leurs NFT offraient plus que la simple notion abstraite de posséder quelque chose de rare. Ils sont venus avec des avantages tangibles: l’accès aux photos du membre du groupe Matthew Followill, les éditions collector du vinyle, et dans le haut de gamme, un «ticket d’or» à vie pour les sièges au premier rang de leurs spectacles en direct.

Ruée vers l’or

Josh Katz, PDG de YellowHeart, la plate-forme d’enchères NFT utilisée par Kings of Leon, a affirmé qu’elle «inaugurait la nouvelle ère de la musique».

« Grâce à l’utilisation des NFT et de la technologie blockchain, nous commencerons à voir l’industrie commencer à évoluer vers un modèle plus décentralisé qui favorise les relations symbiotiques entre les mélomanes et les artistes », a-t-il déclaré à l’AFP.

« Les artistes monétiseront à nouveau leur contenu et les fans bénéficieront de la transparence lors de l’achat à la fois de contenu et de billets de concert. »

Plusieurs stars saisissent déjà l’occasion.

Mike Shinoda, du groupe de rap-metal américain Linkin Park, a récemment vendu une version NFT d’un single qui était accompagné d’un visuel animé créé par l’artiste Cain Caser.

La chanteuse canadienne Grimes, qui a toujours eu une forte composante visuelle pour correspondre aux vibrations futuristes et dystopiques de sa musique, a récemment vendu une collection audiovisuelle sous forme de NFT pour environ 6 millions de dollars.

Cependant, tout le monde n’est pas entièrement convaincu.

«Si cette technologie est mise au service des artistes, c’est formidable. Mais si on ne fait pas très attention, ils risquent d’être dépouillés de leurs droits d’auteur», a déclaré Emily Gonneau, auteur française d’un livre sur la musique à l’ère numérique.

« N’importe qui peut goûter à n’importe quoi sur Internet et prétendre être le créateur d’un NFT … Ensuite, nous sommes dans une ruée vers l’or où tout est possible », a-t-elle déclaré.

«Démocratisé»

En effet, plusieurs artistes numériques, dont celui qui porte le nom de Weird Undead, ont déjà trouvé leur travail arnaqué et vendu sur les plateformes NFT, selon le magazine en ligne Decrypt.

La nature anonyme et décentralisée de la blockchain rend difficile la lutte contre ces violations du droit d’auteur.

Mais le revers de la médaille, affirme Eloisa Marchesoni, consultante en investissement dans la blockchain, est que les NFT facilitent beaucoup la vérification des articles émis par les vrais artistes, car chaque œuvre d’art, billet de concert ou objet de collection a sa propre signature numérique enregistrée sur la blockchain qui ne peut pas être falsifiée.

La meilleure opportunité pour les artistes, a-t-elle déclaré, est la possibilité de vendre des modules complémentaires qui augmentent leurs revenus.

« Vous pouvez donner accès à toute une gamme d’avantages », a-t-elle déclaré à l’AFP.

« Disons que vous achetez une chaussure rare à un artiste. Le NFT garantit son authenticité, mais vous donne également accès à un concours où vous pouvez gagner une expérience particulière avec l’artiste.

« Ce n’est pas différent du marché de l’art traditionnel: les gens qui ont du temps libre et du capital recherchent ce sentiment d’exclusivité », a ajouté Marchesoni.

« Mais maintenant, il se démocratise – n’importe qui peut facilement aller en ligne et acheter un NFT. »

© 2021 AFP