De manière surprenante, le marché des smartphones a renoué avec la croissance pour la première fois depuis le premier trimestre de 2018, selon de nouveaux chiffres publiés par IHS Markit, avec Huawei, assiégé, et les principaux contributeurs, Samsung.
Après des années d'expansion, les fabricants de smartphones ont dû faire face à la contraction des livraisons en raison de la hausse des prix, de l'allongement de la durée de vie des appareils et de la saturation du marché. On s'inquiète également du ralentissement important du rythme des innovations, ce qui signifie que de nombreux utilisateurs sont heureux de s'en tenir à leur appareil actuel.
L'arrivée de nouveaux facteurs de forme et de la 5G devrait donner lieu à une amélioration au cours des prochaines années, mais il semble que certains fournisseurs en ressentent déjà les avantages.
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Croissance du marché des smartphones
IHS a indiqué que Samsung est toujours le premier fabricant mondial de smartphones, avec 78 millions d’unités vendues au cours de la période, soit une augmentation de 10% par rapport à l’année précédente, et sa part de marché a augmenté de 2 points de pourcentage pour atteindre 2%.
La part du fabricant coréen avait diminué en raison de la concurrence féroce des fournisseurs chinois, mais la nouvelle gamme Galaxy A de milieu de gamme et l’augmentation du nombre de périphériques fournis par des sous-traitants ont permis d’améliorer la situation.
Huawei a connu une année difficile en raison de l'interdiction de s'approvisionner en composants auprès des États-Unis, mais l'attention accrue portée au marché intérieur s'est traduite par une augmentation des expéditions de 14,8 millions d'unités, à 66,8 millions, soit une augmentation considérable de 28%. Il s’agit du plus grand nombre de périphériques que la société ait livrés sur une période de trois mois.
Selon des analystes, les activités en Europe occidentale se concentreront probablement sur les modèles actuels qui sont encore capables d'utiliser les services de Google et sur le fait que des sanctions pourraient éventuellement avoir un impact.
"Les performances remarquables de Huawei sur le terrain national ont plus que compensé ses ventes à l’étranger, qui ont chuté sous les sanctions américaines", a déclaré Jusy Hong, directeur de la recherche et de l’analyse chez IHS Markit. “[But] Il est interdit à Huawei d'inclure Google Mobile Services sur les nouveaux smartphones à l'avenir. Le lancement de la série Mate 30 était le premier signe d'appareils Huawei sans services Google. Huawei sera confronté à des difficultés croissantes sur certains marchés si ses nouveaux modèles de smartphones ne peuvent pas inclure les services de Google. ”
Apple reste le troisième fabricant mondial de smartphones, avec 45,9 unités, soit une baisse de 2,1%. Toutefois, la part de marché a augmenté de 2 points pour atteindre 13% et les ventes devraient augmenter grâce à la tarification concurrentielle de l'iPhone 11 et à la réduction des modèles plus anciens. La stratégie d’Apple a changé ces dernières années, l’accent étant mis sur l’augmentation du nombre d’utilisateurs pour ses services de musique, de jeux, d’information et de télévision.
Xiaomi, Oppo et Vivo ont connu des difficultés au cours de cette période en raison de la poursuite agressive du marché chinois par Huawei et cherchent au-delà de leur pays pour trouver de la croissance. L'Inde est devenue un champ de bataille principal.
