Malgré la pandémie de coronavirus, les consommateurs sont toujours allumés par les téléviseurs grand écran

Même la pandémie de coronavirus ne peut pas satisfaire l'appétit des Américains pour les grands téléviseurs.

Au printemps, alors que les réglementations nationales et locales des États-Unis recommandaient aux personnes de rester à la maison, les consommateurs ont acheté des téléviseurs à des niveaux normalement observés pendant la saison des vacances.

Certains ont utilisé les paiements de relance gouvernementaux de 1 200 $ qui leur ont été envoyés pour acheter un nouveau téléviseur, tandis que d'autres ont pris des fonds initialement destinés aux vacances.

Les ventes de téléviseurs de 65 pouces et plus ont augmenté de 53% (en unités) au cours du premier semestre 2020, selon le cabinet d'études The NPD Group. Les téléviseurs de plus de 65 pouces, en particulier les gros vendeurs, ont augmenté de 77% en avril-juin par rapport à il y a un an.

Avec la baisse des prix des écrans de 65 pouces, NPD s'attendait à ce que les ventes augmentent cette année, mais devraient être environ 20% plus élevées qu'il y a un an. La flambée des ventes s'est produite malgré le licenciement et la mise à pied de nombreux travailleurs.

«De toute évidence, les chiffres se sont accélérés car la pandémie a gardé de nombreuses personnes chez elles», a déclaré Stephen Baker, vice-président de l'analyse de l'industrie du NPD Group.

«Pendant la pandémie, les téléviseurs ont servi de refuge aux gens, car nous avons constaté des augmentations à deux chiffres des barres de son, des lecteurs de streaming et des supports.

Le prix moyen d'un téléviseur de 65 pouces entre avril et juin était de 644 $, soit environ 200 $ de moins qu'à la même période il y a un an, selon NPD.

Dans les magasins du Video & Audio Center de Los Angeles, les ventes du plus grand écran qu'il propose, un téléviseur Samsung 8K de 98 pouces, ont dépassé les attentes. Lorsque le détaillant a commencé à vendre le présentoir de 60 000 $ 8K dans son magasin de Santa Monica le dernier week-end de juin, il en a vendu trois rapidement. Depuis lors, la chaîne a étendu ses ventes de présentoirs à ses quatre autres magasins de la région de L.A.

"Les ventes sur grand écran sont définitivement en hausse. Tout cela fait partie du COVID-19 parce que les gens passent plus de temps à la maison pour les affaires et les activités personnelles", a déclaré Tom Campbell, technologue en chef pour les magasins du Video & Audio Center à Los Angeles. "En tant que tel, la télévision devient un outil de communication essentiel."

Les écrans de plus de 75 pouces sont devenus l'un des segments du marché à la croissance la plus rapide, déclare James Fishler, vice-président principal du divertissement à domicile chez Samsung Electronics America. «Alors que les consommateurs passent plus de temps à la maison, travaillent à domicile et même enseignent à leurs enfants à la maison, ils ont investi davantage dans des projets de rénovation domiciliaire pour rendre leur maison plus confortable et plus agréable», a-t-il déclaré.

Le concurrent LG a également enregistré une croissance à deux chiffres des téléviseurs haut de gamme, au prix de 1000 $ et plus, des dépenses et du nombre d'appareils vendus depuis la mi-mars, a déclaré John Taylor, vice-président senior des affaires publiques et des communications chez LG Electronics U.S ..

«Les gens repensent comment dépenser leur revenu discrétionnaire», a déclaré Taylor. «Et plus nous passons de temps à la maison, plus nous sommes exposés à cette pléthore de contenus incroyables en streaming et sinon, les gens voudront la meilleure et la plus grande expérience possible dans leur salon.»

Cette poussée des dépenses de consommation sur les téléviseurs pourrait ne pas compenser une année probablement en baisse pour les ventes de téléviseurs, selon les dernières prévisions de la Consumer Technology Association, publiées lundi. Dans l'ensemble, le CTA prévoit une baisse de 2,2% en 2020 des ventes de technologies, des smartphones et des écouteurs sans fil aux services de streaming et aux consoles de jeux vidéo.

Les fabricants de téléviseurs devraient expédier 39 millions de téléviseurs en 2020, en baisse de 6% par rapport à 2019, selon les projets CTA. Et le chiffre d'affaires prévu des ventes de téléviseurs de 21 milliards de dollars représente une baisse de 14%. Mais les ventes de téléviseurs haut de gamme, y compris les téléviseurs 4K Ultra Haute Définition, dépasseront les ventes de 2019.

De nombreux ménages ont ajouté un écran en mars et avril "pour alléger la pression sur la télévision familiale" ou ont décidé de mettre à niveau leur téléviseur avant la date prévue, a déclaré Steve Koenig, vice-président de la recherche du CTA. Ensuite, les dollars de relance fédéraux qui ont commencé à arriver en avril ont également poussé certains consommateurs à acheter de nouveaux téléviseurs.

"Nous voyons un scénario différent se dérouler le reste de l'année", a déclaré Koenig. "La seconde moitié de l'année et, plus important encore, les vacances seront beaucoup plus faibles pour les ventes de téléviseurs, car si vous avez amélioré votre écran phare en mars, vous n'avez pas besoin de le mettre à niveau à la fin de l'année."

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