Pourquoi Facebook a-t-il changé son nom en Meta ?

La semaine dernière, Facebook, la société qui possède des plateformes comme Instagram et WhatsApp, a pris la décision radicale de se rebaptiser Meta Platforms, ou Meta en abrégé.

Le changement de nom a été une surprise pour les consommateurs réguliers de l’application, mais Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook, a affirmé que le changement de nom signifiait que l’entreprise se diversifiait et était liée à plus d’un produit. Il a ajouté que Meta était une meilleure représentation de l’objectif de l’entreprise.

Ici pour savoir s’il y a plus à l’histoire avec le changement de marque de Facebook, nous avons demandé à des experts de l’industrie ce qu’ils ont fait de cette décision et la justification de Zuckerberg. C’est ce que nous avons découvert.

Une lettre des fondateurs a été envoyée le 28 octobre lors de l’annonce du changement de marque, mettant l’accent sur l’idée que l’entreprise veut être connue pour plus que le service Facebook.

« À l’heure actuelle, notre marque est si étroitement liée à un produit qu’elle ne peut pas représenter tout ce que nous faisons aujourd’hui, et encore moins à l’avenir. Au fil du temps, j’espère que nous serons perçus comme une entreprise métaverse, et je veux ancrer notre travail et notre identité sur ce vers quoi nous construisons », a déclaré Zuckerberg dans la lettre fondatrice.

« Nous venons d’annoncer que nous apportons un changement fondamental à notre entreprise. Nous examinons et présentons maintenant nos activités en tant que deux segments différents : un pour notre famille d’applications et un pour notre travail sur les futures plates-formes.

« Notre travail sur le métaverse n’est pas seulement l’un de ces segments. Le métaverse englobe à la fois les expériences sociales et la technologie future. Alors que nous élargissons notre vision, il est temps pour nous d’adopter une nouvelle marque.

Cela signifie qu’avec le temps, la société détournera l’attention de Facebook, la lettre affirmant également qu’avec le temps, les gens n’auront plus besoin de comptes Facebook pour accéder à d’autres services.

Zuckerberg a également mentionné que Meta signifie au-delà, en référence au travail de l’entreprise pour « aller au-delà de ce qui est possible aujourd’hui ».

Kyla Lam, analyste de recherche pour ARVR/Wearables chez IDC, a déclaré à Trusted Reviews, bien que la lettre ait du sens, c’était aussi indéniablement une réaction aux témoignages en cours de la dénonciatrice Frances Haugen contre la société.

« Je pense qu’il y a plusieurs raisons pour lesquelles Facebook s’est rebaptisé Meta. Premièrement, face à de nombreuses allégations sur la confidentialité et la sécurité, Facebook utilise le nouveau nom du parent comme une distraction pour le public pour parler du changement de marque malgré les témoignages de la dénonciatrice Frances Haugen contre Facebook », a déploré Lam.

« Deuxièmement, cela aide à apaiser les investisseurs, car le cours de ses actions a récemment baissé. Avoir une société mère rationalise les opérations, ce qui suggère qu’il pourrait y avoir plus de transparence et de clarté dans l’évaluation de sa famille d’applications, y compris Facebook et Instagram et Facebook Reality Labs, y compris les segments commerciaux liés à la réalité augmentée et à la réalité virtuelle de manière indépendante.

Lam a ajouté que le nom lui-même reflète probablement le désir de Facebook d’accroître sa portée et ses revenus publicitaires.

« Enfin, en changeant son nom en un terme de science-fiction, ‘métaverse’ indique l’engagement de Facebook à universaliser ce mode de communication », a poursuivi Lam.

« Plus de 97% des revenus de Facebook proviennent de la publicité, et alors que la confiance de Facebook diminue, son dévouement à ce projet de métaverse montre sa capacité à créer de la valeur en plus de la publicité. »

Tammy Parker, analyste principale chez GlobalData, a déclaré à Trusted Reviews que bien que cette décision ne dissipera peut-être pas les inquiétudes concernant sa sécurité, le nom pourrait aider Facebook à se développer.

« Renommer Facebook en Meta Platforms, ou Meta en abrégé, est une décision positive et tournée vers l’avenir pour l’entreprise car elle met l’accent sur le concept évolutif de métaverse des communautés virtuelles alimentées par les technologies AR et VR », a déclaré Parker.

« Au final, le réseau social Facebook conserve toujours son nom, tout comme Instagram, WhatsApp et Messenger. Mais ils seront tous considérés comme faisant partie d’une entité plus grande sous l’égide de Meta Platforms, qui est positionnée pour transcender les simples médias sociaux et les réseaux.

Meta englobera toutes les plateformes que Facebook possède actuellement, y compris Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger et Oculus.

Marta Pinto, directrice de recherche principale chez IDC, a reflété le sentiment de Parker, mais a ajouté que cela ne résoudrait pas tous les problèmes de Facebook.

« À mon avis, le changement de marque est logique pour deux raisons principales : comme l’a souligné Mark Zuckerberg, Facebook est en effet devenu une entreprise technologique et la marque n’est pas alignée sur la mission et la vision de l’entreprise », a déclaré Pinto.

« Sur une autre note moins positive, les divulgations négatives constantes autour de Facebook sont assez dommageables et érodent la valeur de la marque afin qu’un nouveau nom puisse venir [in] pratique. »

Elle a ajouté qu’il devra également faire face à la croissance continue de Tik Tok.

« Ce mouvement montre également une perspective prospective de Mark Zuckerberg car Tik Tok a affiché une croissance plus rapide que Facebook et Facebook doit se réinventer en tant que réseau social (assez de ceux sur le marché maintenant) », a-t-elle déclaré.

« L’entreprise est devenue un amalgame de canaux de communication, d’achats en ligne, de salles virtuelles, de médias sociaux, de fabricant de matériel informatique, de fournisseur de services, de plate-forme publicitaire, etc. De toute évidence, une nouvelle stratégie est derrière la nouvelle image de marque et non un lifting occasionnel après moins période positive.

Certains critiquent ce changement de nom comme un moyen pour Facebook de détourner les gens des allégations de problèmes de confidentialité et de sécurité. Cela a été exacerbé par la panne de toutes les plateformes Facebook plus tôt en octobre de cette année. Lam a déclaré que cette décision aiderait potentiellement à atténuer cela, mais seulement après que beaucoup de temps se soit écoulé.

«Je pense que c’est 50-50. Étant donné qu’il a un mauvais PR pour ses problèmes de confidentialité et de sécurité et ses allégations non réglées, l’annonce d’un changement de marque ne peut qu’aggraver la situation en étant considérée comme une dissimulation », a déclaré Lam.

« D’où. cela peut affecter le roulement du personnel et la réputation. De plus, le métaverse est une idée dystopique et un projet à long terme, qui prend au moins 10 à 15 ans à construire.

« Pour une entreprise comme Facebook, avoir une nouvelle image de marque pourrait plaire aux jeunes générations, donc attirer de nouveaux talents. »

Est-ce que d’autres grandes marques l’ont déjà fait ?

Parker a déclaré à Trusted Reviews que le changement de marque de Facebook reflète une décision similaire de Google en 2015.

« Cette situation ressemble beaucoup à Google qui s’est rebaptisé Alphabet en 2015 et a fait de l’opération Google une filiale d’Alphabet, signalant aux investisseurs, aux annonceurs et aux utilisateurs que l’entreprise dans son ensemble explorerait de nouveaux marchés et opportunités de revenus », a déclaré Parker.

Parker a ajouté que bien que son timing soit suspect, le mouvement est clairement en cours depuis un certain temps.

« Bien que de nombreux critiques soutiennent que le changement de nom de Facebook est principalement une réaction à un examen gouvernemental et réglementaire intensifié auquel l’entreprise est confrontée dans le monde entier, le nouveau surnom est beaucoup plus large que cela », a déclaré Parker.

« Le réseau social Facebook n’est qu’une partie de ce qui est devenu une entreprise multidimensionnelle. Tant que l’ensemble de l’entreprise portait le nom de Facebook, cela semblait être un poney à un tour, ce qu’il n’est plus. L’entreprise a dépassé son identification avec un seul segment de ses opérations.

« Certes, se positionner en tant que conglomérat pourrait être un moyen pour Meta de se protéger d’un examen antitrust accru. Mais comme la structure de l’entreprise n’a vraiment pas changé, le nouveau nom ne contribuera pas vraiment à protéger l’entreprise des régulateurs.