Une étude révèle que l’accès limité aux services de streaming vidéo payants contribue à la croissance du piratage

Les services de streaming vidéo payants sur votre téléviseur, votre téléphone intelligent ou d’autres appareils remplacent de plus en plus les plates-formes de divertissement vidéo traditionnelles de télévision par câble, par satellite et de diffusion. La croissance de ces services, connus dans l’industrie sous le nom de services de médias over-the-top (OTT), peut s’accompagner d’une augmentation du contenu piraté, en particulier lorsque l’accès à ces services peut être restreint, a découvert un groupe de chercheurs.

Les chercheurs ont étudié les effets de Netflix, l’une des principales sociétés mondiales de streaming vidéo payant, et sa croissance dans 40 pays asiatiques. Ils ont également étudié un pays où l’accès à Netflix était restreint, où ils ont constaté que la recherche de contenu piraté augmentait.

L’étude de recherche à paraître dans le numéro de mai de la revue INFORMS Science du marketing, « The Effect of Over-the-Top Media Services on Piracy Search: Evidence from a Natural Experiment », est rédigé par Shijie Lu de l’Université de Houston, Koushyar Radjavi du Georgia Institute of Technology et Isaac Dinner of Indeed à Austin, Texas.

Lorsque Netflix a annoncé ses plans d’expansion du marché mondial en janvier 2016, la principale entreprise de télécommunications en Indonésie a décidé de bloquer le service aux consommateurs de ce pays. Dans le même temps, Netflix a pu se développer comme prévu dans 40 autres pays asiatiques.

«Lorsque nous avons examiné de plus près l’impact de ces décisions sur le marché grand public, nous avons constaté que l’échec de Netflix à se lancer en Indonésie avait entraîné une augmentation de 19,7% de la recherche de films et d’émissions de télévision piratés qu’ils auraient pu recevoir légalement s’ils y avaient eu accès. à Netflix », a déclaré Lu. « Cette augmentation en pourcentage est relative aux autres pays où les consommateurs avaient un accès légal au contenu Netflix. »

Les chercheurs ont étudié l’effet sur la demande de piratage en collectant des données de recherche mensuelles auprès de Google pour un échantillon de 304 titres Netflix, y compris des films et des programmes télévisés, dans 41 pays d’Asie, entre octobre 2014 et juin 2016. Cette période représente la période précédant Netflix. l’expansion et les mois suivant immédiatement cette annonce.

« Dans nos recherches, nous avons reconnu que si l’accès limité aux services de streaming payants est un moteur évident de la demande de contenu piraté, ce n’est toujours qu’un facteur expliquant pourquoi les consommateurs recherchent du contenu piraté », a déclaré Radjavi. « Les consommateurs peuvent rechercher du contenu piraté dans des endroits où ils ont un accès payant aux services OTT, mais ils veulent simplement éviter de payer les tarifs du marché. »

« Néanmoins, en étudiant les données, nous avons pu déterminer que la recherche de contenu piraté est plus étroitement associée à un accès restreint au contenu, par opposition aux consommateurs qui essaient simplement d’éviter de payer les tarifs du marché pour le contenu qu’ils pourraient acheter via des canaux légaux », ajouta le dîner.

Une autre conclusion clé de la recherche est que la demande de contenu piraté est également plus élevée pour un contenu moins orienté dialogue, ce qui est cohérent avec le plus grand attrait du contenu dialogue-light pour les consommateurs non anglophones.