Google envisage de modifier sa politique de publicité politique

Les responsables de Google envisagent de modifier leurs politiques en matière de publicité politique au milieu d’un débat public qui fait rage sur le sujet, selon une personne familiarisée avec les projets de la société.

Certains membres du personnel de Google s'attendaient à une décision sur le problème plus tôt cette semaine, mais celle-ci a été retardée, a déclaré la personne, qui a demandé à ne pas être identifiée lors de discussions en privé.

Il est difficile de savoir si, dans ces projets, Google exclurait totalement les annonces de campagne, comme Twitter Inc., ou les limiterait d'une manière ou d'une autre, en limitant par exemple la possibilité de cibler des publics spécifiques. "Google Alphabet Inc." tire une fraction infime des ventes des annonces de campagne sur Search, YouTube et sur le Web.

Une porte-parole de Google n'a pas répondu à une demande de commentaire. Le Wall Street Journal a rapporté la nouvelle mercredi.

Les publicités pour les campagnes numériques sont un sujet politique passionné pour les entreprises de technologie, qui doivent déjà faire l’objet d’un examen minutieux en matière de respect de la vie privée, de concurrence et d’allégations de partialité conservatrice. La tempête de feu a débuté avec l'annonce, en octobre, de la campagne de réélection du président Donald Trump, qui affirmait à tort que le leader du parti démocrate, Joe Biden, avait corrompu des responsables ukrainiens. Facebook Inc. a refusé de retirer l'annonce, suscitant des critiques de la part de l'opérateur de réseau social. L'annonce a également été diffusée sur Twitter et YouTube de Google.

Le directeur général de Twitter, Jack Dorsey, a annoncé la semaine dernière que le site interdirait les publicités politiques, affirmant que "la portée du message politique devrait être méritée, pas achetée". La société prévoit de publier dans quelques semaines une nouvelle politique en matière de publicité politique décrivant le changement, qui sera appliquée à l'échelle mondiale et entrera en vigueur le 22 novembre.

L'annonce de Twitter est survenue environ une heure avant que Mark Zuckerberg, de Facebook, ne défende avec passion la politique de son entreprise consistant à ne pas vérifier les annonces des politiciens. Il a déclaré que la société avait réfléchi à la question et avait adopté une position de principe, notant que les annonces politiques représenteraient moins de 1% des revenus de l'année prochaine.

La décision de Twitter d'interdire les publicités politiques a suscité des éloges et des critiques sévères de la part des politiciens.

Google a pour l’essentiel évité les examens approfondis sur cette question. Mais Google, comme Facebook, a lancé des campagnes politiques pour dépenser l'argent des élections en utilisant ses outils de ciblage précis, plutôt qu'à la télévision. La campagne de réélection de Trump a été la plus grosse dépense en annonces Google depuis le 31 mai 2018, année où les grandes entreprises de technologie ont commencé à divulguer les chiffres. La campagne a dépensé plus de 8 millions de dollars au cours de cette période. Un groupe appelé Donald J. Trump pour le président, Inc. était le quatrième plus grand partisan de Google.

© 2019 Bloomberg Nouvelles

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