Les grandes technologies ne permettent pas de savoir ce que font les publicités ciblées – et c'est un problème

Un manque de transparence sur la publicité ciblée des grandes entreprises technologiques rend impossible l'examen minutieux de leur comportement, selon un nouveau rapport commandé par le gouvernement.

Le Center for Data Ethics and Innovation a publié le document plus tôt cette semaine, appelant à une plus grande transparence et à des contrôles plus complets pour les consommateurs.

D'autres recommandations incluent la formation d'un organisme de réglementation pour superviser les pratiques actuelles et la commande de recherches indépendantes sur le ciblage publicitaire.

Ce ne sera pas facile, car – selon le rapport – les informations détenues par les grandes plateformes sont très difficiles à obtenir. Et il est assez difficile de mener des recherches significatives lorsque certaines entreprises stockent toutes les données.

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Le rapport plonge également profondément l'opinion publique sur le ciblage publicitaire. Étonnamment, la plupart des gens sont considérablement «meh» en ce qui concerne la pratique, estimant que le système actuel offre des avantages considérables.

Mais surtout, le public a déclaré qu'il voulait que «les systèmes de ciblage en ligne fonctionnent selon des normes plus élevées de responsabilité et de transparence». Ils veulent également un plus grand contrôle sur la façon dont ils sont ciblés individuellement.

Fondamentalement, les gens veulent que les entreprises cessent de se glisser dans leurs conversations privées, mais veulent toujours des expériences Internet personnalisées utiles. C'est suffisant.

Le principal point à retenir du rapport est l'organisme d'éthique qui réclame de nouveaux pouvoirs qui permettraient au gouvernement de vérifier comment les entreprises utilisent les données.

Cela signifierait techniquement que davantage de personnes auraient accès à vos informations, mais il est difficile d'imaginer que de grandes entreprises comme Facebook acceptent volontiers cela. En particulier – comme indiqué dans le rapport – «le ciblage en ligne a contribué à placer une poignée d'entreprises mondiales de plates-formes en ligne dans des positions d'une énorme puissance».

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Les publicités ciblées ont été mises à l'honneur l'année dernière lors de la campagne électorale, lorsque tous les grands partis politiques ont décidé d'y investir. À l'époque, Twitter a décidé d'interdire les publicités, affirmant que «la portée politique devrait être gagnée, pas achetée».

Mais Facebook diffuse toujours des publicités politiques – et a récemment été critiqué pour avoir autorisé la campagne Trump à publier des allégations non fondées via la plateforme.

Rédacteur principal

Ruth a commencé sa carrière au journal Metro, travaillant comme rédactrice pour la section longs métrages. Après un bref passage à travailler sur une nouvelle chaîne pour VICE UK, elle a rejoint l'équipe Trusted Reviews en 2019 en tant que…