Même vos podcasts ne sont pas à l'abri des publicités ciblées maintenant

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Spotify n'a fait son entrée que récemment dans le monde du podcasting, et maintenant il cherche à le perturber complètement.

Le géant du streaming a annoncé le lancement d'une nouvelle plateforme publicitaire qui utilisera des insertions commerciales en temps réel et fournira aux podcasteurs et aux annonceurs des données analytiques beaucoup plus spécifiques.

Lorsque vous utilisez la technologie Streaming Ad Insertion, les parties concernées pourront recevoir des informations d'audience anonymisées sur l'âge, le sexe, l'appareil sur lequel elles écoutent et leurs habitudes d'écoute.

Il fournira également des informations sur les impressions, la portée et la fréquence des annonces, qui, selon lui, fourniront «la précision et la transparence du marketing numérique moderne».

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Malheureusement, cela signifie que l'auditeur sera ciblé avec des publicités dans une autre arène. Spotify utilise déjà ce type de technologie pour diffuser des publicités auprès de ses auditeurs de musique Spotify Free, mais les podcasts n'ont jusqu'à présent pas été affectés par des publicités ciblées.

Spotify connaît également déjà un grand nombre de ses auditeurs qui aiment et n'aiment pas et grâce au streaming de podcasts, plutôt qu'aux téléchargements traditionnels, Spotify pourra en apprendre beaucoup plus sur les habitudes d'écoute des utilisateurs.

Spotify commencera à utiliser le système sur ses propres podcasts exclusifs, donc deux auditeurs différents pourront potentiellement entendre des publicités différentes pour le même épisode. Théoriquement, la technologie sera finalement disponible pour tous les podcasteurs, les sélections SAI remplaçant les publicités enregistrées par les podcasteurs eux-mêmes.

Selon l'entreprise, le processus sera transparent et il ne s'agira pas simplement d'ajouter plus d'annonces en plus des interruptions commerciales existantes. Malheureusement, cela signifie simplement une chose de plus où chaque choix de consommation se retrouve entre les mains des annonceurs.

Sur le plan positif, si le système est un succès, il pourrait offrir de plus grandes récompenses financières à vos podcasteurs préférés, les aidant à rester à l'antenne.

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