Les «  influenceurs enfants  » réglementés par la nouvelle loi française

Quand les enfants deviennent des sensations YouTube ou Instagram, devraient-ils être considérés comme des enfants travailleurs? Et qui s’occupe de leur argent? Le parlement français a tenté de répondre à ces questions avec une nouvelle loi adoptée mardi.

Un nombre croissant de mineurs ont d’énormes suivis sur les réseaux sociaux, invitant souvent les téléspectateurs dans leur famille et leur vie scolaire alors qu’ils discutent de problèmes quotidiens, de l’intimidation à la musique, ou examinent des produits, y compris des jeux et du maquillage.

L’argent disponible pour les soi-disant «influenceurs pour enfants» – dont certains sont connus pour gagner des millions de dollars par an – a fait craindre que des parents arrogants encouragent leur progéniture à passer plus de temps à publier en ligne qu’à poursuivre leurs études.

Selon le député qui a parrainé la nouvelle législation en France, Bruno Studer, la plupart des pays doivent encore réglementer ce nouvel espace qui touche à des questions allant des droits de l’enfant à la vie privée et au droit du travail.

« Le travail des enfants est interdit en France à moins qu’il n’y ait des dérogations spéciales, y compris sur Internet », a déclaré M. Studer mardi après que le texte a été autorisé par le Parlement français en dernière lecture avant sa signature par le président Emmanuel Macron.

Le ministre de l’Enfance et de la Famille, Adrien Tacquet, a salué une loi «précise et équilibrée».

«Depuis 2017, le gouvernement s’est engagé à plusieurs reprises à mieux réguler le monde numérique afin que chacun y soit mieux protégé», a-t-il ajouté.

La loi étend les garanties qui couvrent déjà les enfants artistes et mannequins aux influenceurs en ligne importants, ce qui signifie que leurs revenus seront conservés sur un compte bancaire spécial jusqu’à l’âge de 16 ans.

La législation oblige également toute entreprise souhaitant employer un enfant influenceur à obtenir l’autorisation des autorités locales afin de le faire travailler – et ne pas le faire peut entraîner des poursuites judiciaires.

Troisièmement, la nouvelle loi donne aux enfants influenceurs un «droit à l’oubli», ce qui signifie que les plateformes Internet sont tenues de supprimer du contenu lorsqu’elles y sont invitées.

La nouvelle réglementation ne s’appliquera pas à tous les enfants qui publient du matériel en ligne, mais uniquement à ceux qui passent beaucoup de temps à faire ce qui peut être qualifié de travail commercial, qui fournit un revenu.

Des gains énormes

Le modèle publicitaire «influenceur» a explosé ces dernières années alors que les marques acheminent de l’argent et des produits vers des utilisateurs de médias sociaux très suivis, qui aident à promouvoir les produits en échange du parrainage.

L’Influencer Marketing Hub, un groupe industriel, a estimé que les entreprises devraient dépenser près de 10 milliards de dollars (8,5 milliards d’euros) en «marketing d’influence» cette année, contre 6,5 milliards de dollars en 2019.

Les revenus publicitaires numériques pour les chaînes les plus populaires sur des sites tels que YouTube peuvent également atteindre des millions.

Le site Web appartenant à Google a déclaré en 2019 que son créateur le mieux rémunéré était Ryan Kaji, âgé de huit ans, qui avait gagné 26 millions de dollars cette année-là avec sa chaîne « Ryan’s World », créée par ses parents basés au Texas.

Initialement appelée «Ryan ToysReview», la chaîne se composait autrefois principalement de vidéos de «déballage» – des vidéos de la jeune star ouvrant des boîtes de jouets et jouant avec.

Plusieurs de ses publications ont accumulé plus d’un milliard de vues et la chaîne a reçu près de 35 milliards de vues depuis sa création, selon les données du site d’analyse Social Blade.

À la troisième place du classement 2019 de YouTube se trouvait une autre chaîne pour enfants star, celle de la Russe Anastasia Radzinskaya. À seulement cinq ans, elle a gagné 18 millions de dollars.

Ses chaînes « Like Nastya Vlog » et « Funny Stacy » comptent près de 70 millions d’abonnés au total, avec des vidéos en russe, anglais et espagnol.

Selon le Pew Research Center, 81% des parents américains ayant des enfants de 11 ans ou moins déclarent laisser leur enfant regarder des vidéos sur YouTube.

Un répondant sur trois a déclaré que son enfant regardait régulièrement du contenu sur YouTube.

© 2020 AFP