La sortie mobile de LG est un avertissement pour tous – si vous prenez du retard, il n’y a pas de retour

LG quitte officiellement le secteur des smartphones après des mois de spéculation sur son implication future. La disparition a pris des années, affirme Chris Smith.

Si vous prenez du retard dans l’industrie des smartphones, c’est un très long chemin en arrière. Et vous n’y arriverez probablement pas. C’est le principal élément à retenir de l’annonce d’aujourd’hui selon laquelle LG abandonne les téléphones mobiles.

L’histoire récente est jonchée de grands fabricants qui ont autrefois régné sur le perchoir mobile, pour être dépassés et ne jamais trouver un moyen de revenir à la notoriété.

Les goûts de HTC, Palm, BlackBerry ont tous ouvert la voie à un moment donné, mais soit ont échoué à innover, perdu le contact avec ce que les consommateurs recherchaient, ou ont pris un mauvais virage dans une avenue aveugle à la non-pertinence.

Connexes: meilleur téléphone mobile

Des années d’inertie de conception de la gamme Xperia de Sony continuent de la maintenir à la périphérie, tandis que seule la licence de son nom par une nouvelle société permet à Nokia de rester pertinent après la nature sauvage des années Microsoft.

Ces entreprises ont toutes une chose en commun; ils fabriquaient autrefois des combinés qui faisaient l’envie du monde mobile, pour se reposer sur ces lauriers et être surpassés par les nouveaux venus avec une meilleure idée de ce que les consommateurs attendaient de leurs appareils mobiles.

Par exemple, Apple, Samsung et LG ont supplanté Nokia, Palm et Blackberry à l’aube de l’ère des écrans tactiles. OnePlus, Huawei, Xiaomi et Oppo ont depuis capitalisé sur les faux pas des smartphones de HTC, LG, Sony, etc., grâce à des fonctionnalités plus innovantes et des prix plus compétitifs.

Cela peut aussi arriver très rapidement. Tout ce qu’il faut, c’est un ou deux téléphones phares décevants pour sortir de la conscience du public lorsque les utilisateurs mobiles envisagent une mise à niveau. Une autre entreprise prend leur place et à partir de là, il est doublement difficile de reconquérir les consommateurs. LG a blâmé cette concurrence pour sa décision de quitter le secteur.

Fosse d’argent mobile

«La décision stratégique de LG de quitter le secteur extrêmement compétitif de la téléphonie mobile permettra à l’entreprise de concentrer ses ressources dans des domaines de croissance tels que les composants de véhicules électriques, les appareils connectés, les maisons intelligentes, la robotique, l’intelligence artificielle et les solutions interentreprises, ainsi que les plates-formes. et services », a déclaré la société dans un communiqué.

En gros, cela signifie que LG a fini de perdre de l’argent sur les téléphones et va plutôt empiler cet argent pour gagner l’avenir. Vous ne pouvez pas du tout blâmer l’entreprise. Il sait que l’écriture est sur le mur et que la piste de retour est une course ingrate dans ce climat.

LG peut citer une concurrence accrue, mais les faits sont que la société a très peu fait face à la menace. Les téléphones de la série G ont atteint leur rythme au milieu de la dernière décennie, mais sont rapidement tombés d’une falaise. Au moment où le LG G8, amèrement décevant, est arrivé en 2019, la société avait l’air d’une force épuisée.

Rendements décroissants

La même loi des rendements décroissants s’appliquait à la série V initialement prometteuse. Lorsque le cher V40 ThinQ a chuté en 2018, il ne pouvait tout simplement pas se comparer à ces fabricants qui facturaient beaucoup moins d’argent pour de meilleurs téléphones. Les choses se sont améliorées avec les LG V60 et LG Velvet améliorés en 2020, mais à ce moment-là, il était trop tard.

La plupart des gens avaient évolué et LG le savait. Ainsi, la société a fait ce que d’autres entreprises en difficulté ont fait et a abusé des téléphones «wow factor» pour se distinguer à nouveau. Pas plus tard qu’en janvier 2020, LG promettait de revenir à la rentabilité mobile d’ici 2021.

Ces téléphones résultants étaient moins «wow» et plus «WTF». Le LG Wing pivotant à double écran avait trop peu de cas d’utilisation pour justifier le facteur de forme et, à partir de là, l’écriture semblait sur le mur.

Notre critique a conclu: «Le LG Wing a fait un peu trop de compromis, avec trop peu d’avantages correspondants, et pour trop d’argent pour valoir la peine de parier sur les meilleurs produits phares.»

C’est l’histoire de ces dernières années pour LG, où il a eu du mal à atteindre la parité en ce qui concerne les téléphones phares.

L’ironie est que, le plus enthousiasmé que nous ayons été pour un téléphone LG depuis des années, était le prototype enroulable qu’il a révélé au CES 2021. Il semblait résoudre de nombreux problèmes de charnières que nous avons vus dans le secteur pliable, tout en donnant aux utilisateurs un écran plus grand si nécessaire.

À moins que LG n’ait un autre changement d’avis, nous ne saurons jamais si le LG Rollable aurait pu être une alternative viable aux séries Galaxy Z Fold ou Moto Razr, ou si le prix aurait été trop élevé et la technologie n’a pas été tout ce qu’il a craqué être.

Il vaut peut-être mieux que nous ne sachions pas. Maintenant, nous pouvons toujours nous demander ce qui aurait pu être; si LG aurait pu renaître de ses cendres dans l’industrie mobile. La vérité est que les chances étaient toujours massivement contre. Les téléphones LG étaient tombés trop loin.

Chris Smith est journaliste indépendant en technologie pour une multitude de publications technologiques britanniques, y compris Trusted Reviews. Il est basé dans le sud de la Floride, aux États-Unis. …