Les PDG savent probablement par leurs services marketing que les techniques payantes ne sont qu’une branche de leurs efforts de marketing numérique. En réalité, les tactiques de marketing numérique évoluent constamment en fonction des nouvelles tendances technologiques, réglementations et préférences du public. Le marketing numérique évoluant plus rapidement que jamais, les chefs d’entreprise risquent de s’appuyer sur des tactiques qui ne sont plus pertinentes dans le paysage numérique d’aujourd’hui.
A propos de l’auteur
Craig Dunham est le PDG de Deepcrawl.
Par exemple, ces dernières années, la publicité sociale payante est devenue plus cher alors que son efficacité a baissé. Cela est dû en partie à un marché sursaturé, avec des canaux sociaux établis comme objectif marketing privilégié pendant la pandémie. Dans le monde d’aujourd’hui axé sur la recherche, les PDG doivent reconnaître que la recherche organique est une option plus viable et plus rentable pour l’acquisition de clients, offrant des avantages à long terme à la présence numérique de leur entreprise – et reconnaître le rôle que joue le référencement dans le succès de cela.
La plupart des équipes marketing sont douées pour le référencement sur site. Ils comprennent la nécessité d’optimiser le contenu et considèrent les mots-clés pour créer un engagement en ligne plus fort. Cependant, avec les récentes mises à jour des moteurs de recherche, le référencement technique et la santé des sites Web sont devenus des moteurs de plus en plus importants dans la recherche organique. Pourtant, ces facteurs sont encore souvent négligés en tant qu’éléments nécessaires dans les stratégies de marketing et de conversion. Cet oubli peut être combattu avec un service de référencement dédié, mais il est trop courant que les équipes de référencement fonctionnent en silos et ne soient pas intégrées au cœur de métier. Cela crée une disjonction entre les efforts techniques et marketing, ce qui entrave par conséquent l’efficacité des fonctions du site Web.
Avec l’influence croissante du référencement technique sur les efforts de marketing de recherche, gérer des équipes de référencement en silo est une mauvaise approche. Pour tirer le meilleur parti de leurs entreprises en ligne, les PDG doivent tenir compte du référencement et de la santé du site Web lors de la prise de décisions marketing, commerciales et stratégiques. En termes simples, plusieurs départements auront un rôle à jouer dans le succès du référencement, il doit donc s’agir d’un effort de collaboration qui est intégré aux processus métier à partir de la suite C.
Sommaire
Alors, qu’est-ce que le référencement technique ?
Pour comprendre comment la recherche organique peut être exploitée pour des résultats de revenus significatifs, les PDG doivent être familiarisés avec les bases du référencement technique et son influence sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En bref, le référencement technique régit le classement global des moteurs de recherche, les performances (vitesse) et l’expérience utilisateur (UX) d’un site Web. Naturellement, Google souhaite que son navigateur soit utilisé autant que possible, c’est pourquoi il fait la promotion de sites Web qui offrent une excellente expérience aux utilisateurs. En règle générale, cela signifie que les sites Web rapides avec un excellent contenu et une navigation bien réfléchie sont mieux classés.
Sans référencement technique, l’apparence d’un site Web peut être excellente, mais la base cruciale sous le contenu ne profitera pas à l’UX et affectera en fin de compte l’autorité du site Web et les classements de recherche. Google classe les sites Web en explorant leurs pages et en lisant le code du site pour comprendre sa valeur et son contexte. Par exemple, lorsqu’une image accompagne le contenu du site, Google doit être informé de la pertinence contextuelle de l’image. Ceci est possible en le décrivant dans le code caché de « texte alternatif ». De plus, pour profiter de l’expérience utilisateur, ces images doivent également être compressées pour gagner du temps de chargement. Ces facteurs techniques de référencement montrent à Google qu’un site Web est adapté à une navigation rapide tout en lui indiquant quels termes de recherche conviennent le mieux à la page.
Alors que la publicité payante peut fournir des résultats plus gratifiants instantanément, ces résultats ne sont que temporairement amplifiés. Les méthodes biologiques gagnent en termes de longévité. Une fois la campagne payante terminée, les résultats cessent également. De plus, les frais de publicité payés augmentent généralement proportionnellement au volume de trafic acquis. Avec le référencement technique, chaque amélioration apportée créera un site Web plus efficace à l’avenir. Ces résultats se prolongent au-delà de la durée de vie d’une campagne payante et ont un coût relativement fixe qui est découplé du volume de trafic acquis. Lorsqu’une page se classe plus haut dans les résultats de recherche, elle reçoit plus de trafic et réduit le coût d’acquisition client (CAC).
Pourquoi les données sont importantes pour de meilleurs résultats de recherche
Les meilleures pratiques de référencement changent régulièrement car Google et les autres moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes. Il est donc crucial de savoir comment ces mises à jour affecteront vos résultats de recherche et comment le site Web de votre entreprise se comporte par rapport aux nouveaux critères de classement. Il est impératif de collecter des données sur les performances de vos sites Web (et de ceux de vos concurrents) et sur la manière dont les utilisateurs les trouvent et les expérimentent si vous souhaitez garantir le succès de la recherche pour votre entreprise à l’avenir.
Alors que les récentes tendances technologiques se sont concentrées sur le Big Data et la compilation d’énormes volumes de points de données variables, une étude de 2020 réalisée par une société de recherche IDC révélé que 68% des données collectées ne sont jamais utilisées. Le passage d’une collecte de données de masse généralisée à BigOps, où la collecte de données est automatisée sur tous les points de contact de l’entreprise pour fournir des analyses en temps réel, montre comment des données volumineuses peuvent être utilisées plus efficacement. Les entreprises qui utilisent BigOps pour affiner SearchOps – les mêmes processus automatisés appliqués à la recherche et à l’optimisation des sites – seront mieux placées pour mesurer les données.
La mise en place d’outils de données de site Web solides et bien pensés, d’une automatisation et d’opérations permet à la suite C de mieux comprendre le rôle des spécialistes du référencement et de renforcer leur efficacité en veillant à ce que toutes les équipes internes disposent d’informations en temps réel et faciles à comprendre sur les performances du site Web et l’impact que cela a sur tout, de l’acquisition de clients aux revenus. Donner à vos équipes des outils de référencement techniques de pointe peut aider à renforcer l’efficacité et la collaboration interfonctionnelle entre plusieurs équipes et, en fin de compte, faire une réelle différence pour les performances de votre site Web et vos résultats.
L’importance des plateformes de référencement et comment choisir la bonne
Alors que les PDG peuvent signer des budgets pour investir dans le référencement de contenu et les plateformes SaaS de référencement technique telles que Deepcrawl, ils en sauront rarement beaucoup sur la façon dont ces outils sont utilisés. Mais il y a un réel avantage à comprendre les bases de ce que ces outils fournissent.
Les outils de référencement peuvent fournir des informations approfondies sur exactement comment et pourquoi votre site Web obtient les résultats de recherche qu’il obtient. Ces plates-formes peuvent faire partie intégrante de l’identification et de la correction des pages peu performantes et peuvent fournir une connaissance globale des performances du site Web qui profitera à plusieurs départements. Avoir une source partagée de connaissances et de données aidera les équipes à travailler ensemble avec une meilleure cohésion. Avec l’importance croissante des éléments techniques de référencement dans la santé et les performances globales du site, les outils de référencement peuvent aider vos développeurs Web, vos concepteurs UX et vos services marketing à travailler en alignement à partir d’une source unique pour améliorer leurs processus de collaboration et améliorer votre retour sur investissement global dans le référencement. et les performances du site Web.
De plus, fournir à votre équipe une plate-forme SEO SaaS appropriée peut augmenter l’efficacité de l’équipe et libérer du temps pour votre personnel, car bon nombre des meilleurs outils de référencement ont une automatisation qui permet de gagner du temps et de réduire le besoin de vérifications manuelles laborieuses du code du site Web et architecture. Avec les outils d’automatisation, les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche sont intégrées et régulièrement mises à jour pour correspondre aux critères de classement en constante évolution dont nous avons discuté ci-dessus. Trouver la bonne plate-forme SaaS pour le référencement technique peut aider votre entreprise à obtenir les résultats de recherche dont votre marque a besoin pour rester en tête des clients et prospects, en aidant vos équipes internes à s’aligner sur des objectifs qui risquent souvent d’être isolés de manière inefficace dans des départements individuels. .
Prospérer dans un premier âge de recherche
Nous sommes dans un premier âge de recherche. Aujourd’hui, nous commençons presque tous nos requêtes personnelles et professionnelles sur Google, et les marques qui atteignent le sommet des résultats de recherche sont mieux placées pour transformer l’intention des clients en notoriété et en ventes. Alors que les publicités payantes peuvent fournir un coup de pouce temporaire, la recherche organique offre des récompenses à plus long terme et plus rentables. Rencontrer vos clients là où ils se trouvent (et aligner votre marque sur les besoins qu’ils essaient de répondre dans leurs recherches en ligne) n’a jamais été aussi important pour les entreprises qui souhaitent renforcer leur crédibilité, leur autorité et leurs revenus.
La recherche étant établie comme un moteur clé pour de multiples fonctions commerciales, les PDG ont beaucoup à gagner de la compréhension du référencement et de la prise de conscience des outils qui existent pour fournir des connaissances, de l’efficacité et des améliorations collaboratives à leurs équipes. Investir du temps et des efforts dans la mise en place d’une initiative SearchOps solide au sein de votre entreprise et identifier la bonne plate-forme de référencement technique peut fournir des informations précieuses à tous les membres de la suite C et permettre aux équipes de votre organisation de réussir dans l’ère de la recherche.
Les PDG ont une compréhension approfondie des ambitions commerciales plus larges et des stratégies globales qui seront toutes influencées dans une certaine mesure par les résultats de recherche. Notre monde numérique évolue rapidement et nos choix en tant que consommateurs sont plus que jamais guidés par les moteurs de recherche – avec des retours sur investissement en baisse dans l’espace publicitaire numérique, se familiariser avec le monde de la recherche offre un avantage précieux à long terme.
Si vous souhaitez améliorer l’optimisation des moteurs de recherche de votre site Web ou de votre entreprise, consultez notre résumé des meilleurs outils de référencement
