Je parlais à un ami entrepreneur de l’accélération des performances de référencement sur son site. J’ai suggéré ce que je pensais être un conseil de base : obtenez un audit de site SEO pour comprendre ce qui fonctionne actuellement et où il pourrait y avoir des avantages.
A PROPOS DE L’AUTEUR
Eli Schwartz est un expert et consultant en référencement avec plus d’une décennie d’expérience au sein de grandes entreprises B2B et B2C.
Il a immédiatement rejeté cette idée en déclarant : « Nous avons déjà un outil logiciel de référencement, donc nous sommes bons ».
J’ai été abasourdi. Le fait qu’il n’ait pas fait la distinction entre un outil et un audit m’a fait réaliser que beaucoup de gens l’ignorent probablement également.
Un audit peut être la meilleure chose à faire pour votre stratégie de référencement.
Examinons la différence entre un outil logiciel et un audit, pourquoi les humains sont les meilleurs auditeurs et ce que recherche un audit.
Un audit est un examen attentif de l’ensemble de vos efforts de référencement par un praticien expérimenté. Les outils logiciels ne sont pas des personnes. Ce que je veux dire, c’est que même si des outils comme Moz, Ahrefs, SEMrush, Conductor, Clarity et Searchmetrics sont tous parfaits pour voir les progrès, ils n’ont pas l’intellect humain nécessaire pour clarifier le pourquoi ou pourquoi pas derrière les métriques.
Une meilleure façon de comprendre cela est d’utiliser une analogie avec la santé. Les appareils portables de base tels que Fitbits sont parfaits pour vous aider à rester au courant des statistiques de santé courantes telles que l’activité, la fréquence cardiaque et le sommeil. Cependant, les chiffres ne remplacent pas un examen physique complet par un professionnel de la santé. Votre cardiofréquencemètre ne détectera pas d’obstruction artérielle.
De même, un outil de suivi quotidien des statistiques de référencement comme les outils ci-dessus rapporte bien les mesures d’activité, mais il n’attrapera pas une « crise cardiaque » de référencement imminente sur tout le site. Les changements d’URL rampants ou les liens canoniques mal configurés pourraient exploser soudainement, et aucun ne sera détecté par le logiciel.
Lorsqu’un site Web rencontre un problème organique, il est temps de demander à un professionnel expérimenté de jeter un coup d’œil sur le site et de procéder à un audit pour découvrir ce qui le pose problème.
Sommaire
Que recherchera un audit ?
Une fois que vous avez décidé de mettre en œuvre un audit de site, à quoi pouvez-vous vous attendre ? Chaque audit finira par diverger car l’auditeur suit l’architecture du site. Cependant, chaque audit comprendra au moins un examen de ces domaines de haut niveau.
Analyse des pénalités: Y a-t-il des baisses inexpliquées des métriques qui correspondent aux actions manuelles de Google ou aux mises à jour algorithmiques connues ?
Structure d’URL: Les URL ont-elles une structure agréable et propre pour indiquer clairement aux utilisateurs et aux moteurs de recherche ce qui est contenu sur chaque page ?
Contenu en double et utilisation canonique: les problèmes de contenu en double obligent Google à prendre une décision sur l’URL à indexer. Ce n’est peut-être pas l’URL souhaitée, les canoniques peuvent donc aider à déclarer l’URL préférée. Une mauvaise utilisation des canoniques peut être préjudiciable au site.
Liens internes: Les liens internes sont-ils en état de marche pour une exploration et une indexation correctes ? (À bien des égards, les liens internes peuvent être plus importants que les liens externes, cette étape est donc essentielle.)
Liens retour: Quels sites renvoient vers notre site, et nous aident-ils ou nous nuisent-ils ? Pour un grand site, comprendre le mélange de backlinks peut être un audit en soi.
Indexation: Le site est-il correctement indexé dans la recherche ? Qu’est-ce qui le retient ? À mon avis, c’est la partie la plus importante de toute vérification.
Utilisation des scripts: Quels scripts sont utilisés et quelles en sont les implications ? Malgré les proclamations contraires de Google, l’utilisation de JavaScript n’est tout simplement pas aussi efficace pour le référencement que HTML. Découvrir JavaScript qui pilote des parties importantes du site peut conduire à de nouvelles opportunités de croissance s’il est recodé de manière plus conviviale pour les robots.
Utilisation des mots clés: Quels mots-clés sont utilisés et quelles lacunes existent ? Les mots-clés sont le rempart de toute campagne de référencement, et leur cartographie peut souvent conduire à des opportunités.
SEO sur la page: Quelles balises de titre (titres, descriptions, H1, H2, etc.) sont utilisées ? De bonnes balises de titre sont à la base de tout effort, et il est toujours surprenant pour moi de voir combien d’opportunités peuvent être découvertes en consacrant du temps à leur utilisation.
Qualité du contenu: Quel contenu est utilisé et de quelle qualité ? Le référencement est motivé par le contenu, mais un contenu médiocre peut en fait être nocif. Le point de vue d’un étranger peut évaluer la qualité avec précision.
Robots.txt: Quelle est l’efficacité des instructions vers les moteurs de recherche sur quelles pages du site peuvent être explorées ? En faire trop conduira à des pages importantes sans trafic, tandis que trop peu conduira à l’exploration de pages inutiles.
Plans du site: Quelle est l’efficacité des plans de site XML et HTML actuels ? Ils sont à la fois utiles et nécessaires pour la découverte de pages, et cette analyse mettra en évidence les opportunités d’amélioration de la configuration actuelle.
Vitesse du site: À quelle vitesse les pages et le site se chargent-ils ? Les vitesses des pages et des sites sont prises en compte dans l’algorithme de Google pour les sites très lents, mais même s’il n’y a pas de problème algorithmique, des charges très lentes entraînent une mauvaise expérience utilisateur et de mauvaises conversions.
Pourriel: Y a-t-il? Même les sites Web les plus fiables et les plus sécurisés ont eu des problèmes de spam. Bien que cela ne conduise probablement pas à un problème de performances de recherche, ce n’est certainement pas une bonne expérience utilisateur.
Balisage de schéma: Où sont le balisage actuel et le balisage disponible pour nous aider à trouver de nouvelles opportunités de croissance ? Dans un monde d’assistants vocaux, le balisage de schéma est de plus en plus important, car il aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte.
Mobile contre ordinateur de bureau: Comment les expériences de recherche mobile interagiront-elles avec le site ? Les appareils mobiles abordent souvent la recherche de manière fondamentalement différente, il n’est donc pas surprenant que le référencement mobile puisse également être différent.
International: Comment fonctionnent tous les domaines ci-dessus dans différents pays ?
Un audit sera votre BFF
Le point le plus important à retenir de tout audit SEO est le « Et alors ? ». J’ai vu des audits s’exécuter sur plus de 100 pages, mais ils sont légers sur les éléments d’action. Créer un livre inutile ne sert à rien au créateur ou au destinataire.
À cette fin, l’audit doit être effectué par quelqu’un qui peut découvrir les éléments d’action. Le meilleur scénario est un employé, car l’audit le guidera dans sa compréhension du site Web dans l’exercice de ses fonctions.
Il n’est jamais amusant de voir où vos stratégies de référencement échouent, mais comme le marketing numérique est par nature un secteur en évolution rapide, les audits effectués par de vraies personnes (pas des outils) sont cruciaux lorsque vous travaillez à des stratégies plus efficaces.
