Des marques de Ferrari à Nike se précipitent vers un avenir « métavers »

La vision du métaverse pour Internet est loin de la réalité, mais les marques de Ferrari à Nike se précipitent déjà pour expérimenter et se créer un public, en partie par peur de passer à côté.

La clameur sur les biens virtuels vient au milieu de prédictions fiévreuses selon lesquelles le métaverse – une version d’Internet en réalité virtuelle – finira par remplacer le Web d’aujourd’hui.

Mais certains mondes virtuels, par exemple les jeux Fortnite et Minecraft ou la plate-forme Roblox, sont déjà ouverts aux entreprises.

« Je pense que c’est en grande partie de l’expérimentation », a déclaré Ryan Mullins, fondateur de l’application de baskets virtuelles Aglet.

« S’il s’avère que nous gagnons quelques milliers d’euros ou quelque chose comme ça … super, mais je pense que beaucoup (d’entreprises) pensent » innover, perturber ou mourir «  », a-t-il ajouté, faisant écho à une philosophie de la Silicon Valley. évolution parfois brutale.

La mode a été à l’avant-garde, avec une ligne de vêtements numériques d’Uniqlo sur Minecraft ou des tenues et baskets Balenciaga disponibles sur Fortnite.

Les concepteurs entrent également dans le nouveau domaine des NFT, des jetons non fongibles qui sont des objets numériques uniques tels que des dessins ou des animations.

« Cela représente une opportunité énorme pour les marques, qui entreront tôt et seront en mesure de construire une présence persistante… à une échelle véritablement mondiale », a déclaré Christina Wootton, vice-présidente des partenariats chez Roblox.

Bienvenue au « Nikeland »

Pendant les vacances d’Halloween, la chaîne de restauration rapide mexicaine Chipotle a ouvert un restaurant virtuel et éphémère sur Roblox, le premier du genre.

La marque proposait des coupons pour obtenir un burrito gratuit dans un vrai restaurant, mais aussi des costumes virtuels pour habiller son avatar et une chasse au trésor.

En juillet, Ferrari a lancé une réplique de son nouveau modèle 296 GTB avec Fortnite, qui ne sera pas disponible dans le monde réel avant 2022 mais pourrait être piloté dans le jeu.

Nike avait déjà ouvert « Nikeland », une salle d’exposition virtuelle sur Roblox, et a annoncé lundi avoir racheté la société de baskets numériques RTFKT—prononcé « artefact ».

Pour les entreprises qui existent principalement dans le monde physique, le concept de métaverse est avant tout un laboratoire géant avec des voies directes vers la jeune population prisée par les annonceurs.

« Les revenus viendront si cette chose persiste, mais nous voulons nous assurer que notre marque est dans ces premiers environnements », a déclaré Mullins d’Aglet.

En tant que premier restaurant de Roblox, Chipotle a déclaré qu’il envisageait de futures « opportunités de stimuler directement les ventes ».

Le métaverse est également une mine de données, offrant des informations précieuses sur la perception d’un produit, même s’il n’existe pas encore dans le monde réel.

Pour maîtriser pleinement l’environnement dans lequel la marque est introduite, certaines entreprises comme Louis Vuitton ont créé leur propre version du métaverse.

Pour célébrer son 200e anniversaire, la marque a lancé en août « Louis the Game », qui comprend une chasse aux NFT par le pionnier de l’art numérique Beeple.

‘Authentique’ dans le métaverse

Cependant, comme il n’y a pas encore de plate-forme unifiée, les utilisateurs ne peuvent pas transférer un sac Gucci acheté sur Roblox vers d’autres jeux comme Sandbox ou Animal Crossing.

C’est l’une des priorités de Mark Zuckerberg, qui dirige la société mère de Facebook qui a été rebaptisée « Meta » en octobre pour signaler le changement de métaverse de la plateforme.

Depuis que le premier réseau social mondial a dévoilé ses ambitions, « les choses se sont encore accélérées », a déclaré la consultante Cathy Hackl, qui a été contactée par de nombreuses marques à la recherche de conseils métavers.

« Toutes les marques n’ont pas besoin de se lancer dans le métaverse », a-t-elle déclaré, notant cependant que les entreprises doivent au moins le connaître.

À moins que les entreprises ne construisent leur propre monde virtuel, elles devront suivre les codes de chaque plateforme sur laquelle elles apparaissent.

« Il s’agit de se présenter et d’essayer d’être authentique dans l’espace », a déclaré Mullins.

© 2021 AFP