Nike rachète une entreprise de baskets virtuelles alors que le buzz du métaverse grandit

Pourquoi acheter la dernière paire de baskets, quand vous pouvez acheter la dernière paire de baskets virtuelles à la place ?

Nike a rejoint la vague de marques qui s’enthousiasment pour les produits virtuels lundi alors que le géant des vêtements de sport a annoncé avoir acheté RTFKT, une entreprise qui fabrique des baskets numériques.

RTFKT — prononcé « artefact » — vend des éléments numériques sous la forme de jetons non fongibles (NFT), des actifs virtuels qui sont authentifiés à l’aide de la même technologie blockchain que les crypto-monnaies.

« Cette acquisition est une autre étape qui accélère la transformation numérique de Nike et nous permet de servir les athlètes et les créateurs à l’intersection du sport, de la créativité, du jeu et de la culture », a déclaré le PDG de Nike, John Donahoe.

Nike a déclaré que les termes de l’acquisition ne seraient pas divulgués.

Mais l’achat reflète l’intérêt croissant des grandes marques pour les TVN. En mai, un NFT d’un sac à main Gucci vendu en ligne plus cher que la version réelle coûterait.

La clameur sur les biens virtuels vient des prédictions fiévreuses selon lesquelles le « métavers » – une version d’Internet en réalité virtuelle – finira par remplacer le Web d’aujourd’hui.

La vente au détail est un secteur qui pourrait être transformé, les acheteurs portant peut-être éventuellement des lunettes de réalité virtuelle pour examiner des répliques 3D de vrais vêtements.

Nike a déjà ouvert « Nikeland », une salle d’exposition virtuelle sur la plateforme de jeu Roblox, où les visiteurs peuvent habiller leurs avatars avec des vêtements Nike.

Fondée l’année dernière, RTFKT a saisi une similitude entre les baskets et les NFT : les deux sont souvent convoitées comme objets de collection.

En mars, RTFKT aurait vendu 600 paires de baskets physiques pour 3,1 millions de dollars, mais les articles présentés comme ayant une valeur « réelle » étaient les versions NFT des baskets vendues avec chaque paire.

« Nous sommes ravis de développer notre marque qui a été entièrement formée dans le métavers », a déclaré le co-fondateur de RTFKT, Benoit Pagotto, dans un communiqué publié par Nike.

Les NFT ont suscité un énorme intérêt au cours de la dernière année, les passionnés prédisant qu’ils deviendront une forme de propriété répandue.

Les sceptiques disent que le concept est trop médiatisé, certains NFT changeant de mains pour des centaines de milliers, voire des millions de dollars.

© 2021 AFP