Facebook pour mettre fin aux changements de titre des annonceurs

Facebook a déclaré lundi qu'il travaillait pour empêcher les annonceurs de changer de gros titres dans les liens vers les articles après les inquiétudes suscitées par la modification d'un lien par un parti politique britannique.

Le réseau social de premier plan a confirmé l’effort interne face à l’inquiétude suscitée par un titre de la BBC modifié dans une publicité afin de changer le ton d’un article sur les dépenses du gouvernement britannique dans le domaine de l’éducation.

"Nous travaillons à mettre en place des garde-fous d'ici la fin de l'année pour que les éditeurs aient le contrôle sur la façon dont leurs titres paraissent dans les annonces", a déclaré Facebook en réponse à une enquête de l'AFP.

La nouvelle politique a fait suite à des plaintes selon lesquelles les annonceurs pourraient peut-être modifier de manière trompeuse le contenu d'articles de nouvelles partagés sur l'immense réseau social.

Une récente publicité sur Facebook du Parti conservateur "semble avoir modifié le titre d'un article de BBC News sur une annonce de dépenses d'éducation afin de donner au gouvernement un air plus généreux qu'il ne l'est réellement", a déclaré dans un article en ligne Full Charity, une organisation caritative britannique.

Le groupe de vérification des faits a déclaré que le titre modifié était "trompeur" en faisant en sorte que le financement "semble comparativement beaucoup plus important qu'il ne l'est réellement".

Facebook et d'autres sociétés Internet sont sous pression pour empêcher leurs plateformes en ligne d'être utilisées à des fins de déception ou de manipulation sociale, en particulier en ce qui concerne les questions politiques.

Les annonces qui semblent conçues pour tromper sont généralement supprimées de Facebook, mais restent aussi longtemps que sept ans dans la bibliothèque de publicités du réseau social.

La décision intervient alors que Facebook agit sur plusieurs fronts pour freiner les efforts visant à manipuler le contenu et les opinions sur des questions politiques.

Les campagnes furtives liées à la Russie, qui ont utilisé des réseaux sociaux en ligne et d'autres plates-formes, ont été conçues pour influencer les électeurs avant les élections présidentielles de 2016, qui ont placé Donald Trump à la Maison-Blanche.

Le mois dernier, le réseau social a resserré les règles régissant les dépenses publicitaires en publicité lors des élections aux États-Unis, notamment en exigeant davantage d'informations sur le destinataire des messages de campagne.

© 2019 AFP