Les enfants blogueurs russes marquent des millions de «j'aime»

Liza Anokhina avait 11 ans lorsque les gens ont commencé à la reconnaître dans la rue. Aujourd'hui âgée d'un an, elle compte parmi les blogueurs les plus populaires en Russie avec 2,3 millions d'abonnés sur Instagram.

Dans un parc de Moscou, sa productrice fait un jogging en arrière, utilisant son téléphone pour filmer pendant que Liza court et souffle des framboises. Grande et mince, maquillée pour le tournage, elle éclate de rire en voyant le résultat.

"Nous avons fait des" histoires "(Instagram), maintenant nous ferons TikTok", lui a dit le producteur Ivan Bushmelev, âgé de 25 ans, en se référant à sa principale plate-forme de médias sociaux.

La firme de données Statista estime que la Russie compte environ 40 millions d'utilisateurs Instagram, derrière seulement l'Indonésie, l'Inde, le Brésil et les États-Unis.

Et la plate-forme de partage de photos est, comme ailleurs en Europe, particulièrement appréciée des enfants, ont déclaré les analystes.

Instagram et d'autres plates-formes ont engendré une génération de jeunes "influenceurs", faisant craindre que les parents exploitent leurs enfants à des fins lucratives.

Un autre risque est que le désir d'accumuler des "j'aime" puisse être psychologiquement préjudiciable pour les enfants.

Ces préoccupations ont obligé les entreprises de médias sociaux elles-mêmes à réagir, avec YouTube et Instagram pour rendre ces blogs moins attrayants pour les annonceurs et pour rendre invisibles les "j'aime" aux utilisateurs autres que les créateurs.

Pourtant, de nombreux parents russes encouragent leurs enfants à bloguer et même à les envoyer en classe pour améliorer leurs compétences.

Les plus jeunes blogueurs déballent des jouets ou des bonbons. Les plus âgés comme Liza parlent devant la caméra et des sketches de film. Elles tirent leurs revenus de la publicité et de la promotion de leurs produits, car les marques attachent de l'importance à leurs liens avec leurs pairs.

Gagner un «secret»

Liza serre son téléphone dans un étui en plastique rose, admettant qu'elle l'utilise huit heures par jour.

Les clips sur son compte Instagram anokhina_elizabeth_2007 sont ultra-polis et en boucle, avec des effets visuels et de la musique.

Quand on lui a demandé comment ses revenus avaient changé la vie de sa famille, elle a donné une réponse qui semble bien faite: "Cela a changé notre vie pour le mieux. Je préfère garder le sujet de mes revenus secret."

Révélant peu de détails, elle dit que sa mère est avocate alors que son père est un ancien militaire.

Elle promet de continuer à créer du contenu, alors même que les plateformes de médias sociaux se préparent à apporter des changements qui pourraient frapper ses chaînes.

Pour lutter contre la cyberintimidation, Instagram tente de cacher le nombre de "j'aime" dans les publications des autres. Et à partir de l'année prochaine, YouTube interdira les annonces ciblées dans les vidéos destinées aux enfants.

"C'est un problème en raison de la façon dont les téléspectateurs sont: ils sont habitués à voir des chiffres", a déclaré le producteur de Liza au sujet des changements potentiels sur Instagram. "Pas seulement les téléspectateurs mais aussi les annonceurs."

Des fans, filles et garçons, viennent faire des selfies avec Liza.

"Elle parle bien, elle est intelligente, elle fait des vidéos intéressantes", explique Natalya Usacheva, alors que Veronika Kosynkina, également âgée de 12 ans, affirme vouloir "s'habiller avec autant de style" que Liza.

Pour la psychologue pour enfants Viktoria Karavayeva, établie à Moscou, les plus grands blogueurs pour enfants, tout comme les stars du sport scolaire, pourraient développer une "dépendance à la popularité – c'est-à-dire des goûts, des commentaires, des gens qui en parlent".

Cela pourrait conduire à "une dépendance vis-à-vis des réactions et de l'approbation de l'extérieur, une vision en tunnel uniquement sur ce sujet", a-t-elle déclaré.

Bien qu'il soit normal que les adolescents attachent de l'importance à l'estime de leurs pairs, ceux qui sont "très sensibles aux comparaisons et aux jugements extérieurs" peuvent en venir à désirer les goûts en ligne, a-t-elle déclaré.

Gros gains, nombreux abonnés

Artyom Shalovey, 11 ans, a de grandes ambitions lors d'un cours de vidéo-blogage à l'école de programmation Coddy de Moscou.

"J'attends en permanence le moment où je compte 1 million d'abonnés", a-t-il déclaré, prévoyant de bloguer sur les jeux informatiques, les farces et les cascades de vélos BMX.

Il a du chemin à faire, avec environ 130 abonnés actuellement.

"Pour moi, il est important de gagner beaucoup d'argent et d'avoir beaucoup d'abonnés", dit-il.

Pendant les deux heures de cours, les enfants discutent de sujets, écrivent des scripts et prennent des photos avec leur téléphone.

Amela Shabotich, leur enseignante âgée de 23 ans, étudie à la Higher School of Economics de Moscou. Elle dit qu'elle aime voir les blogs pour enfants se développer, avec des sujets allant de la modélisation de la mode à l'apprentissage de l'anglais.

La psychologue Karavayeva dit que les parents ont tendance à être plus préoccupés par le rationnement du temps que leurs enfants consacrent aux gadgets que par le contenu, et que certains enfants voient des informations qui leur font peur.

Elle "a rencontré diverses peurs (parmi les enfants) après avoir visionné certaines vidéos ou films discutés dans leur groupe social".

Les parents devraient suivre les blogueurs préférés de leurs enfants et "discuter des choses qui les dérangent", suggère-t-elle.

"Je ne pense pas que de simples restrictions ou une interdiction puissent éradiquer les peurs des parents ou créer une compréhension de la part de la famille. En général, je suis pour parler."

Une mère de trois enfants qui a donné son nom uniquement lorsque Yulia a admis qu'elle était abasourdie par les choix de visionnage de ses enfants, tels que des vidéos montrant des enfants en train de craquer des œufs en chocolat sans fin pour trouver des jouets.

"Imaginez mon étonnement quand j'ai découvert ce qu'ils regardaient", a-t-elle raconté à propos de ses enfants âgés de 7 à 10 ans.

"J'ai toujours pensé que les enfants aimaient vraiment Winnie l'Ourson … mais non, si vous les laissez sur YouTube, ils finissent par avoir quelqu'un qui déballe des centaines d'oeufs de Kinder."

© 2019 AFP