Twitter interdit toutes les publicités politiques

Twitter interdit toutes les publicités politiques de son service, affirmant que les entreprises de médias sociaux offrent aux annonceurs un avantage indu en proliférant des messages trompeurs très ciblés.

"Alors que la publicité sur Internet est incroyablement puissante et très efficace pour les annonceurs commerciaux, ce pouvoir comporte des risques importants pour la politique, dans lequel il peut être utilisé pour influencer les votes et affecter la vie de millions de personnes", a déclaré mercredi le PDG de Twitter, Jack Dorsey, dans une série de tweets annonçant la nouvelle politique.

Facebook a pris feu depuis l'annonce, début octobre, qu'elle ne vérifierait pas les annonces des politiciens ou de leurs campagnes, ce qui pourrait leur permettre de mentir librement. Le PDG Mark Zuckerberg a déclaré au Congrès la semaine dernière que les politiciens avaient le droit de parler librement sur Facebook.

La question est soudainement apparue en septembre lorsque Twitter, ainsi que Facebook et Google, ont refusé de supprimer une publicité vidéo trompeuse de la campagne du président Donald Trump qui ciblait l'ancien vice-président Joe Biden, l'un des principaux candidats à la présidence démocrate.

En réponse, la sénatrice démocrate Elizabeth Warren, une autre candidate à la présidence, a publié sa propre annonce sur Facebook dans le but de Zuckerberg. La publicité a faussement prétendu que Zuckerberg avait approuvé la réélection du président Donald Trump, reconnaissant que le mensonge délibéré était nécessaire pour faire valoir un point.

Les critiques ont demandé à Facebook d'interdire toutes les publicités politiques. Parmi eux, le chef de CNN, Jeff Zucker, qui a récemment qualifié la politique de l'entreprise de permettre les mensonges "absolument ridicule" et a conseillé au géant des médias sociaux de passer à côté des élections de 2020 jusqu'à ce qu'elles puissent trouver une solution meilleure.

Google et Facebook n'ont pas eu de commentaires immédiats sur le changement de politique de Twitter.

Le gouverneur de Montana, Steve Bullock, un autre candidat à Democracy 2020, a retweeté l'annonce de Dorsey, en ajoutant le commentaire "Bien. À vous de jouer, Facebook."

Dorsey a déclaré que la société reconnaissait que la publicité sur les médias sociaux offrait un niveau de ciblage injuste par rapport à d'autres médias. Il ne s'agit pas de la liberté d'expression, a-t-il affirmé.

"Il s'agit de payer pour atteindre. Et payer pour augmenter la portée du discours politique a des conséquences importantes que l'infrastructure démocratique actuelle n'est peut-être pas prête à gérer", a-t-il tweeté. "Cela vaut la peine de prendre du recul pour aborder."

À l'heure actuelle, Twitter n'autorise que les campagnes et les organisations certifiées à diffuser des annonces politiques pour des candidats et des problèmes. Ces derniers ont tendance à plaider sur des questions plus vastes telles que le changement climatique, les droits à l'avortement et l'immigration.

La société a indiqué qu’elle ferait des exceptions, par exemple en autorisant les annonces qui encouragent la participation électorale. Il décrira ceux-ci dans une politique détaillée qu'il prévoit de publier le 15 novembre.

Selon la firme de recherche sur la publicité Kantar, les campagnes fédérales devraient dépenser la majeure partie de la publicité en chaînes de télévision par câble et par câble lors des élections de 2020, et environ 20% des 6 milliards de dollars consacrés aux publicités numériques.

La politique de Twitter commencera le 22 novembre.

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