Une action en justice accuse Facebook de cibler ses annonces sur un parti pris favorable

Un procès intenté jeudi à Facebook accuse Facebook de laisser utiliser des outils de ciblage publicitaire pour exclure les femmes et les personnes âgées des offres relatives aux prêts, aux investissements et aux autres services financiers.

Deux cabinets d'avocats ont intenté une action en justice pour discrimination devant un tribunal fédéral à San Francisco au nom d'une femme de 54 ans vivant à Washington et demanderont à un juge d'accorder le statut de recours collectif.

"Les femmes et les personnes âgées ont droit aux services complets et équitables d'entreprises telles que Facebook et aux sociétés de services financiers qui font de la publicité sur la plate-forme de Facebook", a déclaré l'avocat Matthew Handley dans un communiqué.

"Cibler délibérément les publicités loin de ces membres de notre communauté leur refuse illégalement ces garanties."

La poursuite soutient que les annonces publicitaires destinées aux services financiers ont été refusées aux femmes et aux personnes âgées, car les outils de Facebook permettent de cibler les messages en fonction de leur âge ou de leur sexe.

Facebook a déclaré qu'il examinait la plainte.

"Nous avons apporté d'importants changements à la manière dont les opportunités en matière de logement, d'emploi et de crédit sont gérées sur Facebook et continuons de chercher des moyens de prévenir les abus", a déclaré une porte-parole du principal réseau social à l'AFP.

"Nos politiques interdisent depuis longtemps la discrimination et nous sommes fiers des progrès que nous réalisons dans ce domaine."

Facebook a annoncé plus tôt cette année qu'il réorganisait la manière dont il utilise la publicité ciblée dans un règlement avec des groupes d'activistes, alléguant qu'il était discriminatoire dans les messages relatifs à l'emploi, au logement, au crédit et à d'autres services.

En vertu de ces modifications, les annonces relatives au logement, à l'emploi ou au crédit ne seraient plus autorisées en fonction de l'âge, du sexe ou du code postal, pratique que les détracteurs ont conduit à une discrimination.

Dans le règlement, Facebook a accepté de prendre "des mesures de grande envergure pour empêcher les annonceurs d’utiliser l’âge, le sexe et d’autres caractéristiques protégées pour cibler les annonces d’emploi, de logement et de crédit", selon les cabinets d’avocats impliqués dans la nouvelle action.

"Le procès d'aujourd'hui affirme que Facebook n'a pris aucune mesure pour empêcher les annonceurs d'empêcher les personnes âgées et les femmes d'accéder aux annonces de services financiers sur Facebook, à l'exception du domaine limité des annonces de crédit", ont déclaré les cabinets d'avocats.

© 2019 AFP