Selon la rumeur, la tentative d’achat de Fitbit par Google ne brisera bientôt pas la mainmise de la Apple Watch sur le marché des vêtements portables, mais cela pourrait tout de même être une décision astucieuse, d’après les experts du secteur.
Rumeurs La société mère de Google, Alphabet, avait fait une offre d'achat de Fitbit au début de la semaine. Elle risquerait donc de chercher des moyens d'accroître sa part de marché sur le marché des smartphones en utilisant l'iconique marque de suivi de la santé.
Mais Dominic Sunnebo, directeur mondial de Kantar pour les consommateurs, a déclaré à Trusted Reviews qu’il était peu probable que cela se produise dans un avenir proche.
«Quoi que vous ayez coupé les données, la poussée de Google dans Wearables ne peut être considérée comme réussie à ce jour. Wear OS a moins de 10% de part de marché sur le marché des montres intelligentes en Europe et aux États-Unis », a-t-il expliqué.
«La montre Apple est actuellement sans concurrence directe – alors qu’elle a peut-être commencé sa vie en mettant l’accent sur les notifications et en tant qu’extension de l’iPhone, elle se concentre désormais sur la santé et le bien-être. Les offres en matière de santé sont maintenant aussi bonnes sinon meilleures que celles de la concurrence, tout en conservant et en améliorant les fonctions intelligentes pour lesquelles elle excellait initialement. Personne d’autre n’est proche de l’expérience complète offerte par la Apple Watch. ”
Connexe: Meilleure montre intelligente 2019
Il a ajouté que la récente publication de l'Apple Watch 5 et la baisse ultérieure des prix de l'Apple Watch 3 conduiraient probablement à un monopole encore plus important pour le fabricant d'iPhone sur le marché des équipements vestimentaires.
"Avec le prix de l'Apple Watch 3 tombant à 199 dollars, Apple a effectivement éliminé toute chance que la concurrence ait de progresser parmi sa base iPhone", a-t-il déclaré.
«L’opportunité de Google découle de la pénétration croissante de la smartwatch chez les utilisateurs d’Android. À l’heure actuelle, cette technologie est bien inférieure à Apple, avec seulement 6% des propriétaires de téléphones Android possédant une Smartwatch. Cela se compare à 18% pour Apple. "
Connexes: Meilleure montre Apple 2019
En dépit de la prévision initiale négative, certains analystes ont suggéré que cette décision pourrait avoir des avantages à plus long terme pour Google et Fitbit, qui sont liés aux plans technologiques plus larges d’Alphabet.
Francisco Almeida, analyste principal de la recherche chez IDC, a déclaré à Trusted Reviews qu'il était convaincu que Google souhaitait accéder au secteur de la santé au sens large, et pas seulement au matériel vestimentaire.
«Cette acquisition ne serait pas un pari à court terme sur la part de marché, mais un pari à long terme sur la santé. Fitbit est passé d’une entreprise basée sur les revenus matériels à ses débuts à une puissance dans le segment grand public avec une portée entreprise / gouvernement et une base d’abonnements premium en croissance », a-t-il déclaré.
«Mais surtout, Fitbit a accès à de nombreuses données [and] une offre de produits complète allant de l'entrée au haut de gamme avec une bonne expérience utilisateur intégrée à l'application sur tous les appareils. Le bas de gamme est parfait pour les nouveaux utilisateurs et les initiatives de santé ciblant un public de masse, tandis que le haut de gamme peut cibler des utilisateurs expérimentés ou simplement permettre aux utilisateurs de se mettre à niveau. "
Connexes: Meilleur Fitbit 2019
Il a ajouté que le déménagement serait doublement rentable car il donnerait accès aux données des utilisateurs Fitbit, ce qui l’aiderait à améliorer ses initiatives en matière d’IA et d’apprentissage automatique des soins de santé.
«Alphabet a déjà d’autres divisions travaillant dans le secteur de la santé, telles que Verily ou DeepMind, dont l’équipe santé a rejoint Google Health et embauche dans ce domaine. […] En fonction de la profondeur de l'intégration de Fitbit dans Alphabet, cela devrait entraîner une augmentation de la part de marché, ce qui est nécessaire pour permettre aux stratégies futures de santé du côté client. "
Alphabet et Google utilisent depuis toujours du matériel pour accéder aux données des utilisateurs. Il serait donc logique que les entreprises aient la même motivation lors de l'achat de Fitbit, bien qu'il ne s'agisse actuellement que de spéculations, aucune société n'ayant confirmé un éventuel contrat d'acquisition.
Rédacteur en chef adjoint
Après avoir obtenu son diplôme du King’s College de Londres, Alastair a débuté sa carrière dans les domaines de la politique technologique du gouvernement et de la cyber-sécurité à l'International Business Times. Il a ensuite rejoint Incisive Media en tant que…
