Pour la plupart des mordus du marketing, le cricket est le chemin du cœur de l’Inde. Amazon Prime Video est le dernier à emprunter cette voie. La plate-forme de streaming a annoncé sa première incursion dans le sport en direct en Inde, avec l’acquisition des droits de territoire indien pour New Zealand Cricket jusqu’à la saison 2025-26.
L’accord a le potentiel de provoquer une agitation majeure dans l’écosystème de la télédiffusion sportive indienne, actuellement dominé par le Star Network, propriété de Disney, et Sony.
Les analystes estiment déjà que ce n’est qu’une question de temps avant qu’Amazon ne commence à soumissionner pour des événements ICC et BCCI plus lucratifs et plus populaires (comme l’IPL) lorsque leur prochain cycle d’enchères arrive.
Sommaire
L’accord Amazon Prime et New Zealand Cricket
Amazon Prime Video est devenu le premier service de streaming indien à obtenir des droits exclusifs de cricket en direct auprès d’un important conseil de cricket. L’accord couvre tous les matchs internationaux qui se joueront en Nouvelle-Zélande jusqu’à la fin de la saison 2025-2026, y compris lorsque Team India tournera en Nouvelle-Zélande au début de 2022, et une deuxième tournée dont les dates seront annoncées plus tard.
Prime Video sera la destination de streaming unique en Inde pour tous les matchs internationaux de cricket disputés en Nouvelle-Zélande – y compris le cricket masculin et féminin, à travers ODI, T20 et Tests.
Les droits pour la saison 2020-2021 commençant plus tard ce mois-ci devraient être syndiqués, a déclaré Amazon dans un communiqué de presse.
Gaurav Gandhi, directeur et directeur général national d’Amazon Prime Video, a déclaré: «Nous sommes ravis d’ajouter le jeu le plus aimé de l’Inde, le cricket, à notre sélection de contenu pour nos clients Prime Video, et nous sommes ravis de travailler avec New Zealand Cricket sur cette entreprise. car ils ont une équipe de cricket forte, passionnée et très appréciée, et la rivalité de cricket entre les deux pays a été fantastique. Nous sommes heureux de faire de cette collaboration avec New Zealand Cricket notre première offre de sport en direct en Inde et sommes convaincus que nos membres Prime seront ravis de cette initiative ».
David White, directeur général de New Zealand Cricket, a pour sa part déclaré: «Ce partenariat avec Amazon Prime Video est énorme pour NZC – nous sommes ravis et fiers de faire équipe avec une marque aussi célèbre et prospère. Comme nous l’avons déjà dit, l’avenir du sport en direct est le streaming et dans Amazon Prime Video, nous avons un partenaire au centre de l’industrie; innovant, créateur de tendances et réputé pour donner la priorité aux fans et aux abonnés. »
« L’Inde a toujours été importante pour l’audience de NZC; aucun autre pays ne suit le cricket comme l’Inde, c’est donc excitant d’annoncer cet accord avec le plus grand streamer indien », a-t-il ajouté.
Gamme de sports d’Amazon Prime Video
L’ensemble des droits de cricket de la Nouvelle-Zélande sur le territoire indien est le dernier de la gamme croissante de sports en direct de Prime Video dans le monde entier, y compris le football jeudi soir, la Premier League, les événements ATP Tour, la WTA, l’US Open (tennis), l’UEFA Champions League, Autumn Nations Cup (rugby) et le Seattle Sounders FC.
Les membres Amazon Prime peuvent également s’abonner à des services de streaming tels que Eurosport, MLB.TV, NBA League Pass et PGA TOUR LIVE via ses chaînes Prime Video.
Ceci en plus d’une sélection de docu-séries populaires, dont « The Test: A New Era for Australia’s Team », qui suit l’équipe australienne de cricket masculine pendant la saison 2018/2019, et Amazon Original All or Nothing, lauréat d’un Emmy, parmi tant d’autres. .
Amazon Prime peut-il avoir un impact sur l’écosystème de la télédiffusion sportive en Inde?
En fait, Amazon Prime a conclu l’accord avec New Zealand Cricket après que Star Network n’ait pas renouvelé son accord après la dernière tournée en Inde en février de cette année.
La plate-forme appartenant à Disney est celle qui domine le segment de la diffusion / diffusion de cricket dans ces régions. Il a les droits sur la Premier League indienne (IPL) jusqu’en 2022. Star a également le droit de diffuser / diffuser les matchs du Board of Control for Cricket in India (BCCI) et de l’International Cricket Council (ICC) jusqu’à la saison 2022-23. .
Star et Sony se sont duopolisés sur le terrain, ce qui a conduit à des allégations selon lesquelles ils exercent un pouvoir au-delà de leur connaissance.
« L’arrivée d’un acteur aux poches profondes comme Amazon, sinon rien, gardera au moins Star et Sony sous contrôle », a déclaré un analyste du marché de la télédiffusion numérique.
La croyance ici est qu’Amazon, qui ajoute des événements sportifs à sa liste de diffusion en continu, fera une offre pour les droits des événements BCCI, ICC à l’avenir.
Bien sûr, ce n’est pas la première fois qu’un acteur de streaming / numérique prend l’audace de s’aventurer dans le segment des sports en direct. Facebook est déjà le détenteur des droits pour la télédiffusion de la populaire La Liga (ligue espagnole de football) en Inde.
Facebook a également tenté, mais sans succès, d’obtenir les droits de diffusion de l’IPL pour la saison 2018-2022. Il était prêt à mettre en Rs 3900 crore. Mais il a été piqué par Star Network.
Le problème ici est que Star Sports a Disney + Hotstar pour le streaming, mais il a toujours ses chaînes de télévision sportives régulières pour offrir une sauvegarde. (De nos jours, les droits numériques et télévisuels sont pour la plupart offerts sous forme d’offres distinctes).
Amazon Prime, comme nous l’avons dit, syndiquera ses droits au moins pour cette saison à un autre joueur de télévision, dit-on.
