Amazon recrute Bachchan, la superstar de Bollywood

La superstar de Bollywood Amitabh Bachchan sera la première célébrité indienne à prêter sa voix à l’assistant numérique Alexa d’Amazon à partir de l’année prochaine, alors que le géant de la Silicon Valley étend sa présence sur le marché massif.

L’acteur de 77 ans est un nom familier en Inde depuis près d’un demi-siècle, et son baryton profond est immédiatement reconnaissable aux auditeurs du pays de 1,3 milliard d’habitants.

Des entreprises étrangères telles qu’Amazon ont dépensé des dizaines de milliards de dollars en Inde ces dernières années alors qu’elles se battent pour une part de l’économie numérique en plein essor du géant asiatique.

Dans un article de blog lundi, Amazon Inde a déclaré que la fonction «expérience vocale» de Bachchan serait disponible à l’achat sur Alexa l’année prochaine.

« Il comprendra des offres populaires comme des blagues, la météo, des shayaris (poésie), des citations de motivation, des conseils et plus encore », a déclaré la société.

Alexa a d’abord déployé des options vocales pour les célébrités l’année dernière avec l’acteur Samuel L.Jackson, à la suite d’une initiative similaire de Google l’année précédente, qui offrait aux utilisateurs la possibilité d’entendre le chanteur John Legend sur l’assistant Google.

« Je suis ravi de créer cette expérience vocale », a déclaré la mégastar de Bollywood sur le blog d’Amazon.

« Avec la technologie vocale, nous construisons quelque chose pour interagir plus efficacement avec mon public et mes sympathisants. »

Son incursion antérieure dans les blogs vocaux en 2010, « Bachchan Bol-Bachchan Speak », a permis aux fans d’écouter les messages préenregistrés de la star en appuyant sur un bouton.

En plus de concurrencer les appareils à commande vocale tels que Siri d’Apple et Google Assistant pour les consommateurs, Amazon se bat contre Flipkart et JioMart, soutenu par Walmart, et appartenant à l’homme le plus riche d’Asie, Mukesh Ambani, pour une part du marché de la vente au détail en ligne.

Le géant de la technologie, qui appartient à Jeff Bezos, la personne la plus riche du monde, tente également de gagner des globes oculaires avec son service de streaming qui rivalise avec Netflix et Disney + Hotstar.

Bachchan et sa famille font partie des patients atteints de coronavirus les plus en vue en Inde.

La superstar, son fils acteur Abhishek, la belle-fille de l’actrice Aishwarya Rai et sa petite-fille Aaradhya ont tous été admis à l’hôpital en juillet. Tous les quatre ont depuis été libérés.

La star vétéran est revenue au travail le mois dernier pour filmer la version indienne de « Qui veut être un millionnaire? » après que les autorités aient assoupli les freins aux coronavirus sur les tournages de films et de télévision.

Néanmoins, avec près de cinq millions de cas en Inde, les autorités de Mumbai – la maison de Bollywood – ont demandé aux maisons de production de veiller à ce que les installations communes soient régulièrement désinfectées, les masques portés et les distances sociales « suivies dans la mesure du possible ».

Le dernier film de Bachchan, la comédie dramatique « Gulabo Sitabo », est allé directement au service de streaming d’Amazon en juin, après la fermeture des cinémas en Inde en mars en raison de craintes de pandémie.

© 2020 AFP