Apple retarde une énorme fonctionnalité de confidentialité iOS 14

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L’un des principaux arguments d’Apple pour iOS 14 est la possibilité de désactiver le suivi dans l’application. Cela promet d’être une excellente nouvelle pour les utilisateurs axés sur la confidentialité, mais une terrible nouvelle pour les annonceurs qui perdraient leur capacité à cibler ces personnes en fonction de leur activité.

Facebook fait partie de ces gros frappeurs de l’industrie pour lancer la politique (parce que, bien sûr), tout comme les gens ont commencé à se réjouir d’une expérience Instagram qui ne se sentait pas aussi harcelante. Maintenant, Apple a décidé de reporter l’introduction de la fonctionnalité à l’année prochaine. La société affirme vouloir donner aux développeurs le temps de s’adapter aux changements.

Les applications devront toujours obtenir la permission des utilisateurs pour les suivre dans l’application, mais la fonctionnalité ne sera pas déployée avec iOS 14 cet automne. La société dit qu’elle reste attachée à la fonctionnalité, malgré l’objection de l’industrie de la publicité.

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«Nous pensons que la technologie doit protéger le droit fondamental des utilisateurs à la vie privée, ce qui signifie donner aux utilisateurs des outils pour comprendre quelles applications et quels sites Web peuvent partager leurs données avec d’autres entreprises à des fins de publicité ou de mesure de la publicité, ainsi que les outils pour révoquer l’autorisation à cet effet. suivi », a écrit Apple dans un communiqué publié jeudi sur son site développeur.

«Lorsqu’elle est activée, une invite système donnera aux utilisateurs la possibilité d’autoriser ou de refuser ce suivi application par application. Nous voulons donner aux développeurs le temps dont ils ont besoin pour apporter les modifications nécessaires, et par conséquent, l’obligation d’utiliser cette autorisation de suivi entrera en vigueur au début de l’année prochaine. “

La semaine dernière, Facebook a publié une mise à jour indiquant que la mise à jour aura une grande mise à jour sur ses partenaires publicitaires. Reste à savoir si ce retard donnera à ces entreprises plus de chances de s’opposer à la politique d’Apple et si Apple est disposé à écouter les objections.

Facebook a écrit: «Nous nous attendons à ce que ces changements affectent de manière disproportionnée Audience Network étant donné sa forte dépendance à la publicité sur les applications. Comme tous les réseaux publicitaires sur iOS 14, la capacité des annonceurs à cibler et à mesurer avec précision leurs campagnes sur Audience Network sera affectée et, par conséquent, les éditeurs doivent s’attendre à une diminution de leur capacité à monétiser efficacement sur Audience Network. En fin de compte, malgré tous nos efforts, les mises à jour d’Apple peuvent rendre Audience Network si inefficace sur iOS 14 qu’il peut ne pas être logique de le proposer sur iOS 14. »

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