Apple s'attaque à Netflix avec un service de streaming à 5 $ par mois

Apple s'attaque enfin à Netflix avec son propre service de télévision en streaming et, de manière inhabituelle pour la société, à un prix avantageux: 5 $ par mois à compter du 1er novembre.

Walt Disney Co. lance son propre assaut sur Netflix le même mois, pour seulement 7 $.

C’est peut-être une pure coïncidence que le coût du paiement des abonnements Apple et Disney sera toujours un dollar de moins que le plan principal de Netflix, au prix de 13 $ par mois. Mais l'intention de perturber l'énorme avance de Netflix dans le secteur de la diffusion en continu ne pourrait être plus claire.

Apple a annoncé la nouvelle mardi tout en dévoilant trois nouveaux iPhones qui ne seront pas très différents des modèles de l'année dernière, à l'exception d'un appareil photo supplémentaire permettant de prendre des photos sous un angle très large.

La tarification agressive est inhabituelle pour Apple, qui facture généralement une prime pour les produits et services destinés à améliorer sa marque. La plupart des analystes s'attendaient à ce qu'Apple facture entre 8 et 10 USD par mois pour ce service, appelé Apple TV Plus.

Mais Apple entre sur un marché que Netflix a pratiquement créé en 2007, à peu près au même moment que le premier iPhone. Et Netflix a amassé plus de 150 millions d’abonnés, ce qui signifie que Apple devait faire des vagues.

"Vous devez vous attendre à ce qu'ils fassent quelque chose, compte tenu de l'extrême compétitivité du secteur de la vidéo en streaming", a déclaré Tim Hanlon, PDG de Vertere Group.

Le PDG d’Apple, Tim Cook, n’a pas grand-chose à dire sur le service de télévision au-delà de sa tarification et de sa date de lancement, bien qu’il ait montré une bande-annonce pour une nouvelle série intitulée "See", dirigée par Jason Momoa.

Netflix a refusé de commenter. Dans le passé, le PDG de Netflix, Reed Hastings, a décrit la concurrence accrue comme un avantage pour tout le monde, permettant aux consommateurs de créer leurs propres offres de divertissement au lieu d’accepter des offres groupées à des prix plus élevés par les services de télévision par câble et par satellite.

Comme Netflix et des services similaires d'Amazon et de Hulu, Apple a dépensé des milliards de dollars pour des programmes originaux. Le plus attendu à ce jour semble être "The Morning Show", une comédie mettant en vedette Jennifer Aniston, Reese Witherspoon et Steve Carrell. Le service sera lancé avec neuf séries originales et films, avec plus d’attente chaque mois. Il ne portera que la programmation originale d’Apple et sera disponible dans 100 pays au moment du lancement.

Depuis qu'il a commencé à se concentrer sur des émissions et des films exclusifs il y a six ans, Netflix a construit une vaste bibliothèque de programmes originaux et consacre désormais plus de 10 milliards de dollars par an à sa programmation.

Apple a également annoncé un nouveau service d'abonnement aux jeux vidéo qui coûtera 5 $ par mois lors de son déploiement le 19 septembre. Ce service, appelé Apple Arcade, permettra aux abonnés de jouer à plus de 100 jeux exclusifs du service sélectionnés par Apple.

Disney, l'une des marques de divertissement les plus réputées, se positionne également sur le marché avec un service de streaming mettant en vedette son précieux coffre-fort de films et une programmation originale.

Cela signifie que Apple et Disney vont saper les leaders de l’industrie. Outre Netflix, Amazon coûte 9 dollars par mois et Hulu 6 dollars par mois.

La guerre des prix se déroule alors que Netflix tente de rebondir après un printemps difficile qui a entraîné sa première baisse trimestrielle du nombre d'abonnés américains depuis 2011. La tactique de fixation des prix d'Apple a attiré l'attention des investisseurs. Les actions de Netflix ont chuté de 2% mardi.

Chaque nouvelle entrée sur le marché encombré des abonnements vidéo étend les limites du nombre de forfaits mensuels que les téléspectateurs sont prêts à payer.

Le service de streaming d’Apple offrira, du moins pour le moment, moins d’options de visualisation que Netflix ou Disney, mais à un prix nettement inférieur.

Les prix d'Apple montrent que c'est sérieux et que l'entreprise prendra probablement une perte "car elle rattrape son retard", a déclaré Colin Gillis, directeur de la recherche chez Chatham Road Partners.

Dans l’espoir de lancer rapidement son service de streaming tout en stimulant les ventes sur iPhone, Apple donnera un an d’accès gratuit à la télévision à quiconque achète un iPhone, un iPad, un iPod Touch ou un Mac.

Les nouveaux iPhones ont été accompagnés d'une baisse de prix inattendue pour le modèle le moins cher, ce qui souligne les efforts de la société pour contrecarrer la baisse des ventes de son produit phare depuis le lancement du téléphone il y a 12 ans.

Les livraisons d’iPhone sont en baisse de 25% depuis le début de l’année, selon le cabinet d’études IDC, faisant pression sur Apple pour générer des revenus provenant de services tels que la musique, le streaming vidéo, les jeux et son App Store. Les revenus de services ont augmenté de 14% pour atteindre près de 23 milliards de dollars au cours du premier semestre de cette année.

Apple réduit le prix de l'iPhone 11 à 700 USD de 750 USD, soit le prix du XR de l'année dernière. Les prix plus bas inversent la tendance des téléphones haut de gamme à devenir de plus en plus chers au fur et à mesure que les gens les améliorent moins souvent.

Les nouveaux modèles de téléphone ressemblent aux iPhone XR, XS et XS Max de l'année dernière. Et ils ont le même design (plus d’espace d’affichage, moins de cadre et pas de bouton d’accueil) à celui qu’Apple a adopté avec l’iPhone X en 2017.

Contrairement à certains des autres appareils sortis cette année, les nouveaux iPhones ne prendront pas en charge les réseaux cellulaires ultra-rapides à venir appelés 5G. En avril, Apple avait déboursé des milliards de dollars pour régler un différend avec le fabricant de puces Qualcomm afin de se doter de la technologie nécessaire pour les iPhones 5G, mais ces modèles ne seront prêts que l'année prochaine.

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