Toutes ces années, Samsung a dominé le smartphone tant convoité avec des écrans OLED. Et puis Apple a poussé sa série iPhone 12 (quatre modèles) vers l’écran OLED. Le reste est une nouvelle histoire. Grâce à la demande soutenue pour la série iPhone 12, malgré le lancement imminent d’une nouvelle série, la société basée à Cupertino devrait surpasser son rival sud-coréen en tant que plus grand fournisseur de smartphones OLED en 2021.
Apple expédiera probablement 176 millions d’unités de smartphones OLED cette année pour une part de marché de 28%, selon la société d’études de marché Display Supply Chain Consultants (DSCC).
Samsung, à 145 millions d’unités et une part de marché de 23%, devra se contenter de la deuxième place.
Et c’est pour la première fois que Samsung cède sa place au sommet des expéditions de smartphones OLED. C’est le best-seller des smartphones OLED depuis une dizaine d’années maintenant.
Au total, les livraisons de smartphones OLED pour 2021 seraient d’environ 630 millions.
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Pourquoi Samsung a glissé
Mais pourquoi Samsung a-t-il glissé de son perchoir ? Le rapport DSCC a attribué à la popularité de la série iPhone 12, qui a également coïncidé avec le fait que la série Galaxy S21 de Samsung n’a pas fait aussi bien que prévu.
Samsung se serait lancé dans une phase de révision spéciale en interne pour évaluer son activité smartphones et apporter des modifications si nécessaire.
Outre Apple, d’autres marques chinoises ont également fait des ouvertures agressives sur le marché. Xiaomi et Oppo ont fait des percées appréciables sur le marché avec leurs offres à des prix compétitifs. Xiaomi devrait expédier 82 millions d’unités de smartphones OLED pour une part de marché de 13%, tandis qu’Oppo expédiera 69 millions d’unités et repartira avec une part de marché de 11%. Pour être clair, c’est aussi un fait que des marques comme Oppo et OnePlus achètent leurs panneaux OLED à partir de l’unité d’affichage de Samsung.
Inquiétant pour Apple, le rapport DSCC estime qu’Apple continuera également son avance l’année prochaine. L’estimation est qu’Apple aura 226 millions d’unités en 2022.
Pour mémoire, Google devrait également lancer les Pixel 6 et Pixel 6 Pro plus tard cette année. Et LG regarde aussi attentivement le marché. S’il est à la hauteur du buzz, alors Samsung aurait un plus grand défi à relever.
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