Facebook refuse à nouveau d'interdire les publicités politiques, même fausses

Malgré l'escalade des pressions avant les élections présidentielles de 2020, Facebook a réaffirmé jeudi sa politique de roue libre sur les annonces politiques, affirmant qu'il ne les interdirait pas, ne les vérifierait pas et ne limiterait pas la façon dont elles pouvaient être ciblées sur des groupes spécifiques de personnes. .

Au lieu de cela, Facebook a déclaré qu'il offrirait aux utilisateurs un peu plus de contrôle sur le nombre d'annonces politiques qu'ils voient et rendrait sa bibliothèque en ligne d'annonces politiques plus facile à utiliser.

Ces mesures semblent peu susceptibles d'apaiser les critiques – y compris les politiciens, les militants, les concurrents technologiques et certains employés de l'entreprise – qui disent que Facebook a trop de pouvoir et que les médias sociaux déforment la démocratie et sapent les élections.

Et la position de Facebook contraste avec ce que font ses rivaux. Google a décidé de limiter le ciblage des publicités politiques, tandis que Twitter les interdit carrément.

Depuis l'automne dernier, Facebook a insisté pour ne pas vérifier les publicités politiques, une décision qui, selon les critiques, donne aux politiciens le droit de mentir. Le PDG Mark Zuckerberg a affirmé à plusieurs reprises que "le discours politique est important" et que Facebook ne voulait pas y interférer.

Google, le leader des annonces numériques, limite le ciblage des annonces politiques à de grandes catégories telles que le sexe, l'âge et le code postal.

Facebook a déclaré jeudi dans un article de blog qu'il envisageait de limiter le ciblage d'audience personnalisé, connu sous le nom de microtargeting, pour les publicités politiques. Mais il a déclaré avoir appris l'importance de ces pratiques pour "atteindre des publics clés" après avoir discuté avec les campagnes politiques des deux principaux partis aux États-Unis, des groupes politiques et des organisations à but non lucratif.

La société a déclaré qu'elle était guidée par le principe selon lequel "les gens devraient pouvoir entendre ceux qui souhaitent les diriger, les verrues et tout, et que ce qu'ils disent devrait être examiné et débattu en public".

Facebook prévoit de laisser les utilisateurs choisir de voir moins de publicités politiques et sociales, bien qu'il ne permette pas aux gens de les exclure complètement. Cela permettra également aux utilisateurs de choisir de voir ou non des annonces, politiques ou autres, parmi les annonceurs qui les ciblent en utilisant leurs coordonnées, telles que leur adresse e-mail ou leur numéro de téléphone.

La société ajuste également sa bibliothèque d'annonces afin que les gens puissent rechercher des expressions exactes et limiter les résultats à l'aide de filtres tels que les dates et les régions atteintes.

La bibliothèque d'annonces de Facebook permet actuellement à quiconque de savoir combien a été dépensé pour une annonce, combien de fois elle a été vue, ainsi que l'âge, le sexe et l'emplacement des personnes qui l'ont vue.

Sam Jeffers, co-fondateur de Who Targets Me, un groupe de défense des intérêts de la recherche politique, a déclaré que Facebook était sage de permettre le microtargeting pour les publicités politiques, malgré les appels à l'interdiction.

Il a dit qu'il est préférable de fournir plus d'informations de base sur les annonces, car cela peut donner un meilleur aperçu des acteurs derrière eux et de leurs stratégies. Facebook a fait un pas dans cette direction en ajoutant des informations sur la taille de l'audience d'une annonce, mais il a déclaré que cela devrait donner beaucoup plus d'explications sur les publicités ciblées.

"En facilitant la compréhension des données qui s'y trouvent, vous pouvez également comprendre l'intention de l'annonceur", a déclaré Jeffers.

Les modifications liées aux divulgations d'annonces entreront en vigueur au cours des trois prochains mois aux États-Unis et dans d'autres pays où Facebook place les clauses de non-responsabilité "payé par" sur les annonces politiques. Les contrôles politiques et publicitaires ne seront déployés aux États-Unis qu'au début de l'été.

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