Kanye West a annoncé que son prochain album, Donda 2, sera lancé exclusivement sur son propre appareil Stem Player.
Dans un discours passionné Instagramle rappeur a choqué ses fans en révélant que sa nouvelle musique – qu’il a l’intention de présenter lors d’un concert de lancement le 22 février – ne serait pas diffusée sur les services de streaming tels que Spotify, Apple Music, Amazon Music ou YouTube.
« Aujourd’hui, les artistes ne reçoivent que 12% de l’argent que l’industrie gagne », a écrit West dans la légende accompagnant le post. « Il est temps de libérer la musique de ce système oppressif. Il est temps de prendre le contrôle et de construire le nôtre. »
Consultez l’intégralité du post ci-dessous :
Le Stem Player de West, qui permet aux utilisateurs de remixer des chansons en utilisant des voix, des batteries, des basses et des échantillons de musique, a été lancé l’année dernière en même temps que la sortie de son premier album Donda. Il coûte 200 $ / 200 £ / 275 AU$, et ne peut être acheté que sur un site Web dédié.
West n’a pas révélé le nombre d’appareils portables qu’il a vendus jusqu’à présent, mais dans un post de suivi, il a déclaré : » Nous avons actuellement 67 000 appareils disponibles et nous en fabriquons 3 000 par jour « , ce qui suggère qu’il anticipe une hausse de la demande après l’annonce de son dernier album.
Sans surprise, la nouvelle que Donda 2 ne sera pas disponible sur les services de streaming a provoqué des remous parmi les fans. Alors que beaucoup apprécient la nécessité d’un changement à l’échelle de l’industrie lorsqu’il s’agit de payer aux artistes une commission équitable pour leur travail, la solution de West exige que les auditeurs ordinaires déboursent une somme considérable pour avoir accès à un seul album.
« C’est l’heure de la musique gratuite, alors achetez ce produit ou sinon vous ne pourrez pas écouter mon album », peut-on lire dans un commentaire lapidaire sous le post Instagram de West. Un autre utilisateur a écrit « Et juste comme ça, je n’écoute pas ».
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Une autre classe de maître en marketing ?
Si vous voulez notre avis, l’annonce de West semble être simplement un autre stratagème marketing pour faire de la publicité à la fois pour son prochain album et pour son documentaire Netflix, Jeen-yuhs : A Kanye Trilogy (dont la première partie est sortie le 16 février).
L’artiste est connu pour faire des déclarations audacieuses avant de sortir sa nouvelle musique, et ce n’est pas la première fois que West a déclaré que l’un de ses albums resterait exclusif à une seule plateforme.
En 2016, The Life Of Pablo est sorti avec la réserve qu’il serait définitivement exclusif au service de streaming de Jay-Z, Tidalmais il ne l’est resté que deux mois avant que West ne décide de rendre l’album disponible sur d’autres plateformes comme Spotify et Apple Music.
Il ne serait pas malavisé, alors, de s’attendre à la même chose avec Donda 2. Alors que l’album débutera presque certainement exclusivement sur le Stem Player de West, nous ne pensons pas que l’artiste gardera sa nouvelle musique derrière un tel paywall pendant trop longtemps.
Il semble que ses fans aient également compris la stratégie. « Kanye est un dieu du marketing pour avoir suscité toute cette attention juste avant son documentaire et Donda 2 », a écrit un utilisateur.
Il reste à voir si le dernier coup de Ye sera efficace pour stimuler les ventes de son Stem Player, mais ceux qui lisent entre les lignes peuvent simplement choisir de jouer le long jeu et d’attendre que Donda 2 soit mis en ligne, à la place.
La sortie du nouvel album est prévue pour le 22 février, donc seul le temps nous dira si le Jeen-yuhs autoproclamé le plus fort de la musique reste sur ses positions.
