La part d'Apple sur le marché des têtes TWS diminue malgré l'augmentation des ventes

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Un rapport de Counterpoint Research montre qu'Apple a perdu une part de marché sur le marché des écouteurs véritablement sans fil alors que ses ventes d'AirPods augmentent réellement. De près de la moitié de toutes les ventes de têtes TWS en 2019, la part d'Apple est tombée à 35% en 2020. Cependant, les chiffres bruts affichent toujours une croissance saine – 61 millions de ventes en 2019 à 82 millions de ventes prévues en 2020.

La raison de la baisse de la part est principalement les marques chinoises offrant les mêmes fonctionnalités, sinon de meilleures, et une qualité sonore à des prix considérablement inférieurs. Samsung gagne également du terrain – avec 6% de part de marché et 17 millions de ventes cette année. Une augmentation généreuse de 8 millions en 2019. Cependant, Xiaomi prend toujours la deuxième place avec 10% de part.

Counterpoint dit que Samsung a un grand potentiel pour une croissance encore plus rapide s'il introduit plus de têtes dans différents segments de prix avec différentes versions dans chacun. Avec le lancement des Galaxy Buds Live, Samsung a déplacé 300 000 unités au cours des deux premières semaines suivant le lancement.

Un autre point intéressant du rapport de Counterpoint est que de nombreuses marques audio établies comme Sennheiser et Audio-Technica ont très peu de présence sur le marché, au détriment des entreprises avec moins de traditions dans le segment.

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