L’auteur promet un regard «  sans filtre  » sur l’histoire Instagram

Moins de deux ans après le lancement de l’application mobile de partage de photos Instagram il y a dix ans, ses fondateurs ont pris la décision « déchirante » de la vendre à Facebook dans le cadre d’un contrat d’un milliard de dollars.

La journaliste Sarah Frier promet que son livre « No Filter: The Inside Story of Instagram » est un regard révélateur dans les coulisses de la façon dont Instagram est devenu une sensation des médias sociaux en tant que membre de la famille de services en ligne de Facebook.

Quelle était la vision derrière Instagram?

Kevin Systrom et Mike Krieger voulaient un moyen rapide de partager des photos à une époque où les appareils photo des smartphones permettaient aux gens de capturer toutes sortes de moments en images.

Le souhaitait également ajouter des touches artistiques, donnant naissance à des «filtres» qui superposent des effets pour transformer les moments de la vie en souvenirs nostalgiques.

Les fondateurs d’Instagram voulaient également créer une communauté, en invitant juste un groupe restreint de personnes à se joindre au début, comme des artistes ou des musiciens avec de forts suivis en ligne.

Tout le monde était vraiment juste en train d’explorer et d’essayer de donner aux autres une fenêtre sur leur vie.

Les fondateurs avaient une vision très claire de la façon dont ils voulaient qu’Instagram se sente et ressemble. Et le réseau Facebook était à peu près le contraire de cette vision.

Là où Instagram préférait penser à l’art et à la créativité, Facebook a préféré penser aux métriques d’engagement et au temps passé sur l’application.

Pourquoi vendre sur Facebook?

Lorsque le chef de Facebook, Mark Zuckerberg, a jeté son dévolu sur Instagram, seuls 13 employés travaillaient dur pour le maintenir opérationnel.

Chaque fois que Justin Bieber publiait sur Instagram, le trafic provoquait le crash de l’application.

Zuckerberg a compris qu’il devrait non seulement faire une offre d’argent qu’ils ne pourraient pas refuser, mais qu’il devrait s’accompagner d’une promesse qu’Instagram resterait indépendant du réseau social.

La tentation pour Instagram, mis à part l’argent, était de pouvoir puiser dans le talent et les ressources de Facebook tout en gardant le contrôle.

Les utilisateurs d’Instagram avaient déjà la possibilité de partager des photos sur Facebook, en tirant parti de ces services pour la promotion.

Il y avait un sentiment qu’il serait plus facile de travailler avec Facebook au lieu de travailler contre eux.

Pendant ce temps, Facebook a tenu à rattraper la tendance des gens à se connecter à Internet en utilisant des smartphones au lieu d’ordinateurs de bureau ou portables.

Avoir Facebook de leur côté donnerait également à Instagram un allié puissant dans un monde des appareils mobiles dominé par les systèmes d’exploitation Apple et Google.

L’union était-elle harmonieuse?

Il y avait des tensions à l’arrivée d’Instagram sur Facebook. Surtout parce que Facebook considérait toujours Instagram comme un concurrent.

Lors d’une réunion, on a dit à Instagram au début d’une réunion que « nous ne pouvons pas vous laisser grandir tant que nous ne saurons pas si Instagram est la raison pour laquelle les gens ne partagent pas aussi souvent sur Facebook ».

Finalement, Instagram a dû se développer à son propre rythme et n’a pas accordé beaucoup d’attention à Facebook.

Instagram a commencé à remarquer que les utilisateurs ressentaient une immense pression pour publier des images, tout devant être parfait, soigné et organisé.

Il s’est avéré que c’était en fait mauvais pour les affaires. Et ainsi, Instagram a introduit des histoires, copiant une fonctionnalité de Snapchat, qui présentaient des collections d’images capturées au fil du temps qui ont finalement disparu.

La croissance d’Instagram a commencé à exploser en 2016, au moment même où Facebook était critiqué pour des préoccupations concernant la désinformation, la manipulation électorale, la confidentialité et la polarisation de la société.

Zuckerberg a commencé à se demander si Instagram était une menace concurrentielle, limitant les ressources pour s’assurer qu’il ne grandissait qu’avec la bénédiction de Facebook.

Avec la perte d’indépendance d’Instagram, ses fondateurs sont partis.

Instagram ressemblera davantage à Facebook au cours de la prochaine décennie, travaillant à recommander du contenu en fonction des intérêts au lieu de présenter aux utilisateurs de nouvelles communautés, intérêts et créateurs.

© 2020 AFP