le nouveau service de streaming de forme abrégée centré sur le mobile

Quibi, le service de diffusion en continu basé sur Hollywood qui devrait être lancé en avril prochain, proposera aux personnes en déplacement un contenu abrégé pouvant être visualisé par incréments de 10 minutes uniquement sur les téléphones mobiles.

Créée par Jeffrey Katzenberg, dirigeant de longue date de Disney et co-fondateur de DreamWorks Animation, cette nouvelle application s’inspire du "Da Vinci Code" de Dan Brown, qui compte plus de 100 chapitres d’une moyenne de cinq pages chacun.

L’idée derrière ce service innovant qui a le vent en poupe est d’attirer des téléspectateurs plus jeunes, toujours en mouvement et qui n’ont peut-être pas beaucoup de temps pour regarder un épisode de série ou un film d’un coup.

"Nous avons créé une nouvelle plate-forme de visionnage mobile capable d'attirer un public difficile à atteindre", a expliqué Meg Whitman, PDG de Quibi, lors d'une récente conférence à Los Angeles.

"Millennials, c'est notre public cible."

Les grands studios ont promis un financement d'un milliard de dollars pour ce service, qui a déjà attiré de grands noms hollywoodiens tels que Steven Spielberg, Guillermo Del Toro et Jennifer Lopez.

Whitman a déclaré que Quibi, qui signifie "quick bites" (morsures rapides), proposera des vidéos sous la forme hollywoodienne conçues exclusivement pour les mobiles.

"Tout est optimisé pour le mobile, que ce soit la manière dont le contenu est tourné ou comment nous le rendons", a-t-elle déclaré.

"Nous racontons des histoires dans des chapitres", a-t-elle déclaré, ajoutant que l'une des fonctionnalités principales du service de diffusion en continu consistait en des films d'une durée allant de 90 minutes à deux heures, par incréments de 10 minutes.

"La meilleure analogie que j'ai pour vous dans un autre média est" Le Da Vinci Code "", a-t-elle déclaré, se référant au blockbuster de Brown. "Le livre compte 464 pages et chaque chapitre compte cinq pages car Dan Brown a déclaré que les gens ne voulaient plus lire pendant 40 minutes à la fois."

Un tel format est essentiel pour attirer le public cible des jeunes téléspectateurs lors de leurs activités quotidiennes de 7h00 à 19h00, a-t-elle déclaré.

Une exception sera une série d'horreur dans les œuvres de Spielberg que les utilisateurs ne pourront voir que la nuit tombée.

Quibi ne sera initialement disponible qu'aux États-Unis et au Canada et coûtera cinq dollars par mois avec des publicités et huit dollars sans publicité.

Les millénaires mordront-ils?

Six mois avant son lancement, le service avait déjà vendu l'intégralité de l'inventaire publicitaire de 150 millions de dollars pour sa première année.

La grande question est maintenant de savoir si les abonnements suivront.

"Vraiment, je pense que YouTube Red prouve déjà que ce modèle économique ne fonctionne pas", a déclaré Tom Nunan, conférencier à la School of Theatre, Film and Television de l'UCLA, faisant référence au service payant de YouTube.

"Ainsi, pour moi, parmi toutes les nouvelles sources, Quibi est celui qui présente le plus grand risque, car ils se sont engagés à utiliser du contenu abrégé alors qu'il n'y a aucune preuve que les gens sont prêts à s'abonner à ce contenu."

Cependant, Gene del Vecchio, expert en marketing et en divertissement, estime que Quibi pourrait être viable si les jeunes gens étaient prêts à débourser jusqu'à huit dollars par mois pour un nouveau service de streaming.

"Cela correspond au style de vie des millénaires d'aujourd'hui", a-t-il déclaré. "Ils veulent des bouchées rapides, ils veulent des épisodes de cinq minutes pour pouvoir les regarder entre les cours.

"Ils peuvent le regarder sur le pouce et ensuite, ils peuvent revenir."

Whitman a ajouté que la valeur ajoutée de Quibi était le fait que le service, qui prend en charge le coût d’une émission plus des frais de production de 20%, octroie des licences aux épisodes pour une durée déterminée.

"Nous accordons une licence à notre service sous sa forme abrégée pendant sept ans et au bout de sept ans, ces créateurs possèdent leur propre propriété intellectuelle", a-t-elle déclaré.

"Ils peuvent rééditer ce film sous une forme plus courte … et le vendre dans une autre fenêtre", a-t-elle ajouté. "Ainsi, ils pourraient le vendre à un service de streaming, une fois devenu populaire sur Quibi! Et cela nous convient, car nous ne pensons pas vraiment que nous sommes des concurrents."

© 2019 AFP