Les ordinateurs portables Vaio font leur grand retour au Moyen-Orient

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Les fans de Vaio aux EAU se réjouissent! Le portable japonais de Vaio Corporation est de retour dans le Golfe mais sans le logo Sony.

Sony a vendu son activité PC à la société d'investissement Japan Industrial Partners en février 2014 dans le cadre d'un effort de restructuration visant les smartphones.

Sony détient toujours 5% du capital et détient les droits de propriété intellectuelle sur la marque et le logo Vaio.

Les ordinateurs portables Vaio sont actuellement vendus dans 22 pays, dont les États-Unis, le Japon, le Brésil et certains pays d'Asie et d'Europe, et la marque se développe sur de nouveaux marchés.

Après avoir dévoilé les ordinateurs portables aux Emirats Arabes Unis, Alex Chung, PDG et cofondateur de la start-up technologique basée à Hong Kong, Nexstgo Company Limited, filiale du fabricant OEM Alco Holdings, a déclaré à TechRadar Middle East que la marque était en discussion avec le partenaires au Moyen-Orient depuis un an pour amener les ordinateurs portables sur le marché.

Nexstgo est le partenaire de licence de Vaio en Asie, qui comprend également le Moyen-Orient, et Jumbo Electronics est le distributeur pour les Émirats arabes unis.

«Nous avons sélectionné un pays stratégique – les Émirats arabes unis – pour lancer les produits haut de gamme. Nous voulions nous assurer que Vaio respecte toujours la qualité et l’image de marque. Tous les produits haut de gamme que nous lançons aux EAU sont des mannequins au Japon. En même temps, nous voulions apporter les derniers produits au Moyen-Orient », a déclaré Chung.

Au début, il a déclaré que Vaio apporterait des produits haut de gamme à la région et aux modèles de masse à un stade ultérieur.

Bâtir l'image de marque

Les modèles A12, SX12, SE14 et SX14 seront disponibles d’ici à la fin octobre dans les Émirats arabes unis, suivis de l’Arabie saoudite et de Bahreïn.

Quand on lui a demandé comment Vaio allait concurrencer les autres marques alors que le marché était globalement en concurrence effrénée et faible, il a déclaré que Vaio avait beaucoup de fans dans le monde et que «j'ai vu des personnes utiliser les produits Vaio dans les Émirats arabes unis».

À Hong Kong et à Taiwan, il a déclaré que Vaio détenait une part de marché à deux chiffres dans le segment des primes.

"Nous avons l'intention de présenter la marque Vaio et de la construire plutôt que d'acquérir des parts de marché après le retour", a-t-il déclaré.

Fouad R. Charakla, responsable de la recherche à International Data Corporation (IDC), a déclaré que le marché des PC en année pleine aux EAU devrait reculer de 9,3%, à 1,2 million en 2019, contre 1,3 million en 2018 en raison de la faible confiance des consommateurs. .

"Étant donné que le prix de départ de la gamme d'ordinateurs portables de Vaio sera de 4 400 AED, il est peu probable qu'il réponde aux besoins des utilisateurs finals, car la majorité du volume des ordinateurs portables vendus aux EAU se situe en dessous de la fourchette de prix de 4 000 AED", a-t-il déclaré. m'a dit.

Selon le cabinet d’études Gartner, les livraisons mondiales de PC seront réduites à 256 millions cette année, contre 260 millions l’année dernière. Il baissera encore pour atteindre 250 millions en 2020 et 246 millions en 2021.

Depuis son départ de Sony, Kaoru Hayashi, directeur et responsable de la division PC de Vaio Corporation, a déclaré que Vaio se concentrait sur le marché intérieur japonais.

«Nos partenaires informatiques à l'étranger se sont retirés du marché. Environ 70% de notre activité provient d'entreprises à entreprises et le reste de consommateurs. Au lieu d’être seuls sur chaque marché, nous avons noué des liens avec des partenaires et certains des équipementiers locaux pour promouvoir notre marque et nos ventes. Aux États-Unis, Vaio fait ses propres affaires », a-t-il déclaré.

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