L'idée de Facebook d'interdire les publicités politiques avant les élections ne plaît à personne

Des groupes de défense des droits civiques ont rapidement critiqué un plan mis en place par Facebook Inc. pour mettre fin à la publicité politique avant les élections aux États-Unis, affirmant que l'interdiction ne ferait pas grand-chose pour lutter contre les discours de haine rampants et la désinformation sur le réseau social.

Un black-out publicitaire pourrait même exacerber la répression électorale, ont déclaré les défenseurs des droits.

"@Facebook prétend se soucier de la liberté d'expression, mais préfère restreindre le discours politique que de prendre la responsabilité de freiner le discours de haine, la répression des électeurs et la désinformation", a tweeté Rashad Robinson, président de Color of Change.

"Ce n'est rien d'autre qu'une distraction", a ajouté Derrick Johnson, président de l'Association nationale pour l'avancement des personnes de couleur, dans un communiqué. "Il ne traite pas de leur plate-forme utilisée par les suprémacistes blancs et d'autres groupes haineux, ni n'empêche les campagnes politiques et les entités nationales ou étrangères de promouvoir la désinformation des électeurs et d'interférer avec nos élections."

Facebook a été critiqué pendant des semaines par des dirigeants des droits civiques pour ce qu'ils disent être un échec de la société à appliquer correctement ses politiques concernant les discours de haine et les informations destinées à empêcher les électeurs de participer. Le géant des médias sociaux envisage d'interdire les publicités politiques dans les jours précédant l'élection présidentielle américaine de novembre comme moyen de réduire la propagation virale de la désinformation et de la suppression des électeurs, selon des personnes familières avec la pensée de l'entreprise.

Ce plan ne résoudrait pas le plus grand défi de Facebook, qui consiste à supprimer les discours de haine et la désinformation de manière plus régulière et globale, selon les critiques. La grande majorité du contenu offensant et d'autres messages controversés se présentent sous la forme de messages organiques provenant des pages des utilisateurs ou des politiciens, et non de publicités payées, ce qui signifie qu'une interdiction des publicités n'aurait pas d'impact sur ces messages.

"Un black-out sur les publicités politiques ne permettra pas de lutter contre la suppression des électeurs en temps réel et la désinformation des électeurs que nous constatons déjà régulièrement", a déclaré Vanita Gupta, présidente de la Conférence des dirigeants sur les droits civils et humains. Gupta a déclaré qu'il était important que Facebook envisage une gamme d'options pour répondre à l'intégrité des élections, mais la société doit prendre des mesures plus agressives contre des remarques telles que celles du président américain Donald Trump sur Facebook vendredi matin, dans lesquelles il a appelé les bulletins de vote par courrier postal "un formule pour GRÉER une élection. "

«L'entreprise doit faire face aux problèmes actuels qui se produisent actuellement», a-t-elle déclaré. Un récent audit a révélé que Facebook n'avait pas appliqué ses propres politiques de suppression des électeurs en ce qui concerne les publications précédentes de Trump.

Une interdiction temporaire des publicités politiques pourrait également rendre plus difficile la lutte contre la désinformation dans la fenêtre la plus cruciale avant les élections. "Selon cette proposition, le président pourrait utiliser des messages organiques pour supprimer le vote par courrier (comme il l'a fait aujourd'hui), mais les démocrates ne pouvaient pas diffuser d'annonces encourageant les gens à retourner leur bulletin de vote par courrier", Rob Flaherty, directeur numérique de la campagne du candidat présidentiel démocrate Joe Biden, tweeté. La campagne de réélection du président n'a pas répondu à une demande de commentaires.

Une panne de publicité est toujours en cours de discussion, ont déclaré les gens familiers, et il est possible que les politiques de Facebook ne changent pas. Mais la mise en place d'un black-out représenterait un changement majeur pour l'entreprise, qui a jusqu'à présent respecté une politique de non-vérification des publicités des politiciens ou de leurs campagnes, citant la nécessité d'un marché des idées où le public décide par lui-même de ce qu'il faut croire. . Cela a suscité des critiques de la part des législateurs et des avocats, qui disent que la politique signifie que les publicités sur la plate-forme peuvent être utilisées pour répandre des mensonges et de la désinformation.

Des centaines d'annonceurs boycottent actuellement les produits publicitaires de Facebook suite à des plaintes concernant les politiques de l'entreprise. Une rencontre cette semaine entre les dirigeants de Facebook et les leaders des droits civiques qui organisent le boycott ne s'est pas bien passée.

Les coupures de publicité avant les élections sont courantes dans d'autres parties du monde, y compris au Royaume-Uni, où le chef de la politique mondiale de Facebook, Nick Clegg, était autrefois vice-premier ministre. Un porte-parole de Facebook a refusé de commenter.

Facebook est un débouché important pour les politiciens, en particulier à une époque où de nombreuses personnes sont coincées à la maison et où les rassemblements électoraux présentent des risques potentiels pour la santé en raison du coronavirus. En 2016, Trump a utilisé des publicités Facebook et les capacités de ciblage de l'entreprise pour atteindre des millions d'électeurs avec des messages personnalisés, une stratégie qui, selon certains, a contribué à gagner l'élection.

Mais la publicité politique ne représente qu'une très petite partie des activités de Facebook. Au cours des 90 derniers jours, Trump et Biden ont dépensé 29,2 millions de dollars en annonces, selon les données autodéclarées de la société. En revanche, Facebook a généré plus de 17 milliards de dollars au cours de son dernier trimestre.

La publicité politique a été un problème compliqué pour les plateformes en ligne, et beaucoup d'entre elles ont adopté des approches différentes. Twitter Inc. a interdit la plupart des publicités politiques, mais vend toujours des publicités "fondées sur des causes" qui touchent à des questions économiques, environnementales ou sociales. YouTube de Google a déjà vendu de l'espace publicitaire sur sa page d'accueil à la campagne Trump pour les jours précédant les élections de novembre – un accord qui garantit que Trump sera très visible sur le service vidéo lorsque les gens commenceront à voter.

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