Nouveaux iPhones sur le devant de la scène alors qu'Apple intensifie ses services

Parallèlement à ses nouveaux iPhones, Apple intensifie le contenu et les services pour ses appareils pour son grand événement médiatique, mardi.

Apple devait présenter trois iPhones mis à niveau et succéder à son iPhone XR, plus abordable, dans la perspective de conserver sa part du marché des smartphones haut de gamme, où les prix oscillent autour de 1 000 dollars.

Mais les services, les abonnements et le contenu en ligne partageront probablement la scène avec le matériel fastueux de la société alors qu'Apple cherche à se détourner du marché des smartphones, qui affiche une faible croissance.

"Je pense que ce sera la première année où l'événement portera également sur les services", a déclaré Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies.

"Nous pourrions peut-être voir à quoi ressemble Apple en tant que société quand elle parle de services et de matériel en tant que produit unique."

Richard Windsor, du cabinet d’études Radio Free Mobile, a déclaré qu’Apple se précipitait sur l’iPhone en raison de sa grande qualité, mais qu’il n’était pas susceptible de connaître une forte croissance, que ce soit du matériel ou des services.

"Il n'y a pas beaucoup d'avantages possibles, car les revenus tirés des services vont prendre des années à atteindre un niveau qui permette réellement de déplacer l'entreprise de l'aiguille dans son ensemble", a déclaré Windsor.

"Malheureusement, le marché veut des feux d'artifice d'Apple chaque année, ce qui signifie qu'aucune croissance ne nuira à la performance du cours de l'action."

TV + allumé?

Apple a récemment lancé aux États-Unis une carte de crédit de la génération d'un smartphone et souhaite lancer son service de diffusion TV + en continu avant que Disney n'entre en service avec un service concurrent en novembre.

Ils ont dévoilé des plans de diffusion vidéo en continu ainsi que des offres d’abonnement à des actualités et à des jeux dans le cadre d’un effort visant à se concentrer davantage sur le contenu et les services numériques afin de se libérer de sa dépendance à l’égard des ventes sur iPhone.

La société prévoit également de lancer un nouveau service d'abonnement de jeux appelé Apple Arcade d'ici la fin de l'année.

Apple a réussi à augmenter ses revenus globaux, bien que modestement de 1%, à 53,8 milliards de dollars, alors même que les revenus de l'iPhone avaient chuté de près de 12% entre avril et juin.

La société a enregistré une forte croissance des contenus et services numériques, notamment Apple Pay et Apple Music, ainsi que des dispositifs portables et des accessoires tels que Apple Watch et Air Pods.

Certains de ces accessoires pourraient également faire l’objet d’une mise à niveau mardi.

Chine carte sauvage

Les analystes préviennent qu'Apple doit encore faire face à des défis alors que ses concurrents s'attaquent au marché des smartphones, où la part de l'iPhone est inférieure à 12%.

Alors que le fabricant d'iPhone peaufine ses combinés, d'autres fabricants se lancent dans de nouveaux domaines, tels que les appareils 5G et les smartphones repliables.

Dans une note adressée aux investisseurs, Dan Ives, analyste chez Wedbush Securities, s’attendait à un "trifecta of iPhone 11s" qui aidera la société à "clôturer" sa base d’utilisateurs.

Environ un tiers des 900 millions d'utilisateurs d'iPhone dans le monde utilisent une "fenêtre" de mise à niveau, ce qui représente un fort potentiel de vente de combinés, selon Ives.

"Bien que la Chine reste un joker, nous sommes optimistes pour l'avenir de Apple" dans l'année à venir, a déclaré Ives.

International Data Corporation (IDC) prévoit que cette année restera une année difficile pour les ventes d’iPhone, principalement en raison de la maturité du marché et du manque de combinés conçus pour les réseaux de télécommunication 5G en herbe.

IDC s'attend à ce qu'Apple arrive sur le marché avec les iPhones 5G l'année prochaine et dispose d'un avantage grâce à une meilleure compréhension du marché.

La Chine représente environ 17% des ventes globales d’Apple et dispose d’une marge de croissance considérable, selon l’analyste de Techsponential, Avi Greengart.

La guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine a compliqué les efforts d'Apple pour gagner du terrain sur ce marché, où les gains du titan local Huawei ont été en partie aux dépens de la société californienne.

"Apple a besoin que les consommateurs chinois traitent l'iPhone comme une marque premium préférée à un moment géopolitique délicat", a déclaré Greengart.

© 2019 AFP