Pourquoi les grands noms se précipitent pour fabriquer des téléphones de milieu de gamme

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OnePlus vient d'annoncer qu'il revient à fabriquer des téléphones moins chers, et Apple a sorti l'iPhone SE 2 plus tôt cette année. Il est facile de comprendre pourquoi les plaisirs de la foule adaptés aux portefeuilles sont populaires auprès des acheteurs, mais on ne sait pas trop pourquoi les entreprises ont décidé d'adopter la nouvelle stratégie marketing.

Eh bien, voici la raison simple: les entreprises ne font que suivre le marché.

«En regardant le marché des smartphones en Europe occidentale au cours des 5 dernières années, il est clair que les segments de prix supérieurs à 600 USD augmentent en volume et encore plus en part de valeur», explique Marta Pinto, responsable de recherche chez IDC.

«En 2015, seulement 31,8% des appareils expédiés en Europe occidentale se situaient dans cette fourchette de prix et au 1T20, cette part est passée à 40,3%.»

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La raison derrière ce marché changeant est un peu plus intéressante.

«La croissance des niveaux intermédiaire et inférieur est due à un certain nombre de facteurs dont on a beaucoup parlé depuis un certain temps; les changements économiques ayant un impact sur les dépenses de consommation et l'augmentation des prix des smartphones dans un manque de véritable innovation et différenciation », explique Jennifer Chan, directrice de la technologie chez Insight chez Kantar.

Alors que les produits phares se brouillaient et que l'innovation ralentissait, nous devenions un peu moins gênés d'avoir le dernier modèle le plus cher. Au lieu de cela, il semble que nous voulons quelque chose qui fonctionne assez bien et qui ne coûte pas le même montant qu'un mois de loyer.

Moins d'entreprises sont désormais en concurrence sur le marché de premier plan, et seule Apple tire réellement l'essentiel de ses revenus de smartphones à partir de 1000 $ + téléphones.

Les grandes marques dominent également en ce qui concerne les ventes de téléphones de milieu de gamme, mais il est plus facile pour d'autres sociétés de pénétrer ce segment. «La décision de consommation est moins motivée par la marque et plus par le prix, la promotion et les spécifications. Xiaomi et OPPO ont augmenté leur part des prix entre 200 $ et 600 $ USD, ce qui montre qu'il y a une demande là-bas », explique Pinto.

Il y a aussi quelques autres facteurs en jeu ici. Après divers tiffs gouvernementaux, Pinto dit que la popularité de Huawei diminue en Occident et que d'autres marques tentent de combler le vide téléphonique de milieu de gamme laissé par la société.

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Mais malgré cette nouvelle concentration sur les milieux de gamme, il est peu probable que nous voyions de nouveaux téléphones à petit budget et des révélations phares ralentir de si tôt. Plus de la moitié des smartphones expédiés au 1T2020 coûtaient entre 100 $ et 600 $, et bien dans cette fourchette budgétaire.

«Bien qu'en volume, la part [budget] segment a diminué au fil des ans est toujours un marché pertinent. Surtout en période macroéconomique très incertaine – il est logique de répartir le portefeuille sur plusieurs niveaux de prix », explique Pinto.

Et les vaisseaux amiraux ne vont certainement nulle part non plus.

«En Grande-Bretagne, alors que les niveaux inférieurs se développent, il y a une polarisation du marché», explique Chan. "Au T1 2020, 15% des smartphones vendus étaient Super Premium, en hausse de 3% sur un an."

Chan explique qu'au lieu d'une réduction de la production de budget des téléphones phares, nous sommes plus susceptibles de voir les grandes marques proposer des gammes plus larges: «Les vaisseaux amiraux agissent comme les marqueurs de ce à quoi ressemble le« meilleur »et, par conséquent, il est peu probable que l'innovation ralentisse pour le marché des dirigeants comme Apple et Samsung. Au lieu de cela, ces marques continueront d’ouvrir la voie en tant qu’innovateurs «premiers sur le marché». »

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Espérons qu’ils pourront trouver une façon plus claire de distinguer les niveaux téléphoniques, car pour le moment, il est difficile de garder les séries SE, XR et Galaxy A clairement séparées les unes des autres.

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