Alors que les médias établis dans le monde entier éprouvent des difficultés, les journalistes individuels et les rédacteurs de contenu, utilisant la puissance des plateformes de médias sociaux, deviennent en eux-mêmes des marques d’information. Et il y a une tendance marquée vers les newsletters par e-mail par ces journalistes individuels et créateurs de contenu.
La plate-forme d’auto-édition Substack est un leader dans l’aide aux écrivains pour vendre des abonnements par courrier électronique et a attiré les journalistes avec des avances de fonds. D’autres entreprises rivalisent également dans le domaine, dont Twitter, qui a récemment acquis la plateforme de newsletter Revue.
Et maintenant, Facebook a pris le train en marche avec sa propre nouvelle plateforme de newsletter : Bulletin.
Bulletin permettra aux rédacteurs de publier des newsletters gratuites et payantes qui peuvent être publiées sur le Web, envoyées par la poste aux abonnés et, bien sûr, partagées sur Facebook.
Comme à son habitude ces jours-ci, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, s’est rendu dans les salles audio en direct de son entreprise pour annoncer la nouvelle plate-forme.
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Facebook ne prélèvera pas de réduction de frais sur les écrivains
« C’est quelque chose sur lequel nous travaillons depuis un certain temps. L’objectif ici dans toute l’entreprise est de soutenir les personnes qui gagnent leur vie en faisant un travail créatif », a déclaré Zuckerberg lors du lancement.
Bulletin a été mis en ligne avec une liste initiale des auteurs. C’est évidemment un petit groupe, et Facebook a dit qu’il en ajouterait beaucoup plus dans les prochains jours.
Bulletin aura un mélange de contenu gratuit et payant. Certains articles seront disponibles gratuitement, tandis que d’autres seront derrière un mur payant, les abonnés payants ayant accès à des fonctionnalités premium.
Facebook n’a pas l’intention de prélever des frais sur les écrivains. Pour mémoire, Substack facture des frais de 10% sur les revenus d’abonnement, tandis que Revue prend une réduction de 5%.
Il se trouve que Facebook paierait certains écrivains pour leur participation.
Pour commencer, Facebook propose un accord de licence pluriannuel pour donner aux auteurs choisis le temps de nouer une relation avec leurs lecteurs.
« Grâce à Bulletin, nous voulons soutenir ces créateurs et unifier nos outils existants avec quelque chose qui pourrait plus directement prendre en charge l’écriture et le contenu audio de qualité – des podcasts aux salles audio en direct – le tout en un seul endroit. Nous respectons le travail des écrivains et voulons être clair que toute personne qui s’associe à nous aura une indépendance éditoriale complète », ont déclaré Campbell Brown, vice-président, Global News Partnerships et Anthea Watson Strong, chef de produit, News, Facebook, dans un article de blog.
Fait intéressant, Bulletin ne fait pas partie de l’application Facebook principale car la plate-forme de newsletter a son propre site Web et sa propre image de marque. Mais il utilisera les outils de distribution de Facebook. Les newsletters seront intégrées à la page Facebook de l’auteur.
Chaque créateur de la plate-forme disposera d’un site Web autonome sous sa propre marque et pourra personnaliser la palette de couleurs, le logo et le nom de ses publications, ainsi que personnaliser ses articles avec des intégrations multimédias et d’autres options de style.
Facebook a déclaré que les articles et les podcasts seraient également disponibles via le fil d’actualités Facebook et via la section Actualités de Facebook.
Pour aider les rédacteurs à garder les discussions respectueuses, Bulletin offrira également des outils de modération des commentaires, comme la possibilité pour les rédacteurs de contrôler qui peut commenter (comme les abonnés payants uniquement) et de désactiver les commentaires.
Bulletin a été lancé avec des écrivains et des personnalités, dont la présentatrice sportive Erin Andrews, l’auteur Malcolm Gladwell et la star de « Queer Eye » Tan France.
Cette incursion de Facebook est intéressante compte tenu de sa relation glaciale avec l’industrie de l’information. Il y a quelques mois, il a eu une dispute majeure avec le gouvernement australien au sujet du paiement des médias pour le contenu. À la suite de l’imbroglio, Facebook s’est engagé à investir 1 milliard de dollars dans l’industrie de l’information à l’échelle mondiale au cours des trois prochaines années.
