Spotify dit qu'il ignorera les publicités politiques en 2020

Le géant de la musique en ligne Spotify a déclaré vendredi qu'il suspendrait la publicité politique au début de 2020, devenant ainsi le dernier géant numérique à répondre aux préoccupations concernant la désinformation avant les élections américaines.

La décision de Spotify, dont le siège est en Suède, mais qui a une large base d'utilisateurs et d'opérations aux États-Unis, a suivi l'interdiction de Twitter de la plupart des publicités politiques et la décision de Google de limiter la façon dont les publicités sont ciblées.

Spotify, qui compte quelque 130 millions d'utilisateurs, dont beaucoup souscrivent à son modèle financé par la publicité, a déclaré avoir pris la décision parce qu'il n'avait pas la capacité d'identifier et de filtrer les fausses informations.

"À partir du début de 2020, Spotify suspendra la vente de publicité politique. Cela inclura du contenu publicitaire politique dans notre niveau financé par la publicité et dans les podcasts originaux et exclusifs de Spotify", a déclaré un porte-parole dans un communiqué à l'AFP.

"À l'heure actuelle, nous n'avons pas encore le niveau de robustesse nécessaire dans nos processus, systèmes et outils pour valider et examiner ce contenu de manière responsable. Nous réévaluerons cette décision à mesure que nous continuerons à faire évoluer nos capacités."

La décision a été signalée pour la première fois par Advertising Age, qui a noté que l’espoir présidentiel démocrate Bernie Sanders et le Comité national républicain étaient des annonceurs Spotify.

On ne savait pas immédiatement combien de revenus Spotify tire des publicités politiques, mais le service de musique a été considéré par certains stratèges politiques comme une plate-forme importante pour atteindre les jeunes électeurs.

Les plateformes en ligne ont subi des pressions pour réprimer la désinformation des politiciens, y compris de nombreuses fausses déclarations promues par le président Donald Trump, avant les élections américaines de 2020.

Facebook, le principal réseau social et l'une des plates-formes les plus importantes pour les publicités politiques, est resté ferme sur une politique de non-intervention sur le discours politique et les publicités, affirmant qu'il devrait appartenir au public et à la presse de vérifier les fausses allégations.

Google a annoncé en novembre qu'il ne permettrait pas aux annonceurs politiques d'utiliser le "microtargeting", qui peut être basé sur les données de navigation des utilisateurs, l'affiliation politique ou d'autres facteurs, pour ses annonces, y compris sur YouTube.

Au lieu de cela, il limitera le ciblage à des catégories générales telles que l'âge, le sexe ou l'emplacement du code postal.

© 2019 AFP