Les rivaux de la publicité en ligne, Taboola et Outbrain, ont annoncé qu’ils formeraient une seule et même entreprise sur Facebook et Google.
Les deux sociétés fournissent aux éditeurs des moteurs de recommandation de contenu basés sur la publicité, qui apparaissent généralement sous la forme de boîtes au bas des articles en ligne et qui présentent un mélange d'histoires tirées des publications elles-mêmes, de publicités et de contenu sponsorisé d'autres sites.
Taboola et Outbrain décrivent leur transaction comme une fusion, même si l'entité fusionnée s'appellera Taboola. Adam Singolda, l'actuel PDG de Taboola, dirigera la nouvelle société.
Taboola paiera 250 millions de dollars d’investisseurs Outbrain aux côtés d’une part de 30% des sociétés combinées. Au total, la fusion créera une société évaluée à 2 milliards de dollars, ce qui signifie que la valeur transactionnelle de cette transaction est de 850 millions de dollars.
La liste de clients de la société combinée comprend maintenant 20 000 propriétés en ligne avec une audience de 2,6 milliards et Taboola et Outbrain estiment qu’ensemble, ils peuvent se mesurer aux plus grands noms de la publicité en ligne.
L’accord lui-même est en cours de préparation depuis des années. Des rapports faisant état de discussions entre les deux sociétés remontent jusqu’en 2015. Cependant, l’accord a été long car il a été difficile de régler les détails entre les deux sociétés et de rivaux de longue date à se faire confiance n’est jamais facile.
Le groupe combiné a maintenant une longue liste de clients parmi les plus grandes propriétés de médias en ligne d’aujourd’hui, dont CNBC, USA Today, BILD, Sankei, Huffington Post, Microsoft, Business Insider, Independent, El Mundo, CNN, Washington Post, The Guardian, El Pais, Sky News et même TechRadar.
Adam Singolda, fondateur et chef de la direction de Taboola, a exposé ses idées sur la fusion dans un communiqué de presse:
«Au cours des dix dernières années, j’ai admiré Outbrain et l’innovation apportée par Yaron Galai, Ori Lahav et le reste de l’équipe Outbrain. En unissant nos forces, nous pourrons créer un concurrent plus robuste pour Facebook et Google, offrant ainsi aux annonceurs un choix plus significatif. Nous sommes passionnés par la croissance de nos clients et par le soutien du Web ouvert, ce que nous considérons comme essentiel dans un monde où les jardins murés sont forts et peut-être trop forts. En travaillant ensemble, nous continuerons d’investir pour mieux lier les fonds publicitaires aux agences de presse locales et nationales, renforçant ainsi le journalisme au cours de la prochaine décennie. C’est pourquoi nous fusionnons; c'est notre mission. "
Via TechCrunch
