Alors même que le leader indien de l’ed-tech Byju, qui est le principal sponsor de l’équipe de cricket indienne, prend ses mesures stratégiques, l’un de ses principaux rivaux sur le marché, Unacademy, a silencieusement fait un pas de tueur.
La licorne ed-tech, qui a des investissements de grands comme SoftBank et Facebook, a réussi à intégrer l’icône indienne du cricket Sachin Tendulkar à plusieurs niveaux.
Selon un rapport de presse dans l’Economic Times, le meilleur run-getter au monde dans les tests et les ODI a choisi une participation stratégique dans l’Unacademy basée à Bengaluru.
Tendulkar devrait également diriger des cours interactifs en direct, accessibles gratuitement sur la plate-forme d’apprentissage. Il travaillera également avec Unacademy pour développer un partenariat plus approfondi axé sur le contenu, a ajouté le rapport.
C’est en plus du fait que Tendulkar, 48 ans, qui continue d’être une personnalité populaire malgré sa retraite du cricket mondial il y a huit ans, sera l’ambassadeur de la marque de l’Unacademy.
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Unacademy, Byju prend la route du cricket
Selon le rapport, Tendulkar a déclaré: «Je pense que c’est une excellente occasion pour moi de pouvoir toucher autant de personnes que possible. Nous venons de parler d’environ un milliard de minutes et plus chaque mois. Nous voulons toucher des milliards de personnes. Et toute l’idée est de leur permettre d’avoir cet accès pour me parler et pour que je puisse partager mes expériences avec eux. »
Il est intéressant de noter que les deux licornes ed-tech en Inde, Byju’s et Unacademy, utilisent le cricket dans leurs efforts de marketing. Cela reflète le genre de prise que le jeu a sur les jeunes, qui sont bien sûr les cibles des plateformes éducatives.
Byju’s est le sponsor officiel de «Team India», et son contrat court jusqu’au 31 mars 2022. Il est venu à bord après qu’Oppo, la marque chinoise de téléphones, ait dû quitter son rôle de sponsor en raison des sentiments dominants dans le pays suite à une confrontation avec la Chine à la frontière .
L’Unacademy, pour sa part, emprunte la voie du cricket non seulement via Tendulkar.
Il a soumissionné pour le parrainage de titre de l’IPL l’année dernière. Bien qu’il ne puisse pas l’obtenir, il est resté à bord en tant que l’un des sponsors officiels de l’IPL 2020 qui s’est tenu aux EAU.
Unacademy est également le sponsor titre de la série Road Safety World T20 qui se tiendra à Raipur du 2 au 21 mars.
La série verra en action des stars telles que Tendulkar, Virender Sehwag, Brian Lara, Bret Lee, Tilakratne Dilshan, Muttiah Muralitharan et bien d’autres légendes de cinq nations jouant au cricket – Australie, Afrique du Sud, Sri Lanka, Antilles et Inde. Le tournoi est organisé pour sensibiliser à la sécurité routière.
Le secteur Ed-tech continue de monter en flèche
Des aspects tels que l’élargissement de la disponibilité des bourses, le renforcement des infrastructures pour l’apprentissage ouvert et à distance, l’enseignement en ligne et l’augmentation de l’utilisation de la technologie ont reçu une grande attention dans le NEP. Ce sont des réformes vitales pour le secteur de l’éducation.29 juillet 2020
Le secteur ed-tech en Inde compte plus de 4400 startups. On dit qu’il est le troisième au monde, derrière les États-Unis et la Chine.
Selon un rapport récent, la taille du marché indien de la technologie électronique augmentera de 3,7 fois au cours des cinq prochaines années, passant des niveaux actuels de 2,8 milliards de dollars à 10,4 milliards de dollars. Les utilisateurs payants devraient toucher 37 millions d’ici 2025.
Les rapports suggèrent qu’ed-tech irait au-delà du soutien des programmes scolaires et de la préparation aux tests, pour inclure des systèmes de gestion des compétences et de l’apprentissage.
En 2020, les startups edtech indiennes ont vu un investissement de 2,22 milliards de dollars. C’était remarquable compte tenu du fait que l’industrie n’avait réussi à obtenir que 553 millions de dollars en 2019.
En outre, la politique nationale d’éducation (NEP), annoncée l’année dernière, met également l’accent sur l’éducation numérique et l’apprentissage à distance.
La politique envisage également un ensemble complet de recommandations pour promouvoir l’éducation en ligne compte tenu de la pandémie et des futurs verrouillages.
Mais les entreprises ed-tech sont-elles avides?
Mais avec la croissance, il y a aussi des problèmes.
De nombreuses entreprises, sentant une opportunité de croissance à cette époque de Covid-19, ont été accusées d’aller trop loin en tentant d’attirer les parents à inscrire leurs enfants sur leurs plateformes.
À un certain niveau, ces entreprises sont accusées de voler les parents avec des frais exorbitants. «La cupidité» est l’un des mots dont on parle dans les discussions.
Certains des enseignants et éducateurs qui ont travaillé avec ces startups sont maintenant devenus des critiques virulents des stratégies marketing de plates-formes telles que WhiteHat Jr et Byju’s.
On s’interroge également sur l’efficacité de l’enseignement du codage aux jeunes enfants. Un tribunal de Delhi a également évoqué les pressions de l’apprentissage en ligne.
Pour mémoire, le marché de l’éducation et de l’ed-tech peut être divisé en 5 segments: pré-K, K-12 et préparation aux tests, enseignement supérieur, formation continue et B2B ed-tech.
