TikTok tourne le dos à la publicité politique

TikTok, ami des jeunes, a déclaré vendredi qu'il n'autoriserait pas la publicité politique, car elle risquerait de heurter le sentiment "léger" du réseau social, où les gens partagent des extraits de vidéos amusantes.

TikTok, qui appartient à la firme chinoise ByteDance, gribouille avec de la publicité payée sur ce service, qui a connu un vif succès auprès des adolescents, a déclaré le vice-président des solutions commerciales mondiales Blake Chandlee dans un message en ligne.

"Nous souhaitons toujours rester fidèles à la raison pour laquelle les utilisateurs aiment uniquement la plate-forme TikTok elle-même: pour le sentiment léger et irrévérencieux de l'application qui en fait un endroit tellement amusant pour passer du temps", a déclaré Chandlee.

"Dans cet esprit, nous avons choisi de ne pas autoriser les annonces politiques sur TikTok."

TikTok, dont le siège est situé dans le sud de la Californie, permet aux annonceurs de parrainer des concours de hashtag ou de diffuser des annonces abrégées, dans le respect du style d'extrait de vidéo court proposé par le service.

La société a récemment commencé à tester un marché TikTok Creator permettant aux spécialistes du marketing de se connecter avec des utilisateurs populaires, ou "créateurs", au service des campagnes publicitaires.

TikTok permet aux utilisateurs de superposer des effets spéciaux sur de courts clips vidéo dans lesquels ils s'expriment de différentes manières, notamment en dansant ou en synchronisant des chansons.

"Nous en sommes au début de l'introduction et de l'expérimentation de différents formats d'annonce, et nous explorons diverses opportunités pour les marques partenaires", a déclaré Chandlee.

"Nous pensons que la nature des publicités politiques payées ne correspond pas à l'expérience de la plate-forme TikTok."

Des plateformes en ligne, telles que Facebook, Twitter et YouTube, ont subi des pressions pour empêcher leurs plateformes de devenir un foyer de rhétorique politique trompeuse et de manipulation, les réseaux sociaux étant utilisés comme des outils pour influencer les électeurs aux élections américaines de 2016.

Facebook a resserré les règles applicables aux publicités politiques dans le cadre des efforts visant à prévenir les abus.

L'année dernière, TikTok a revendiqué quelque 500 millions d'utilisateurs dans le monde, ce qui en fait l'une des applications les plus populaires au monde.

Il a étendu sa présence aux États-Unis en fusionnant avec Musical.ly il y a deux ans.

Les adolescents ont afflué vers le service, ce qui leur permet de créer et de partager des vidéos de 15 secondes.

ByteDance a une version de TikTok en Chine appelée Douyin.

© 2019 AFP