WordPress envisage l’idée de bloquer l’apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) de Google, alors que des discussions plus larges entre les fournisseurs d’hébergement se poursuivent sur la nouvelle technologie publicitaire.
Google a facturé FLoC comme une alternative aux cookies tiers invasifs qui équilibreront le besoin d’une plus grande confidentialité des utilisateurs et les intérêts des éditeurs Web. Au lieu de suivre les utilisateurs individuellement, FLoC place les gens dans des groupes en fonction de leurs habitudes de navigation.
Cependant, dans un article de blog, un développeur WordPress a affirmé que FLoC est susceptible de faciliter la discrimination liée à des facteurs tels que l’emploi et le statut de logement. L’auteur de l’article prédit également que la nouvelle technologie de suivi de Google facilitera le « ciblage prédateur de consommateurs non avertis ».
Sommaire
Autres craintes de FLoC
L’article de blog poursuit en exprimant d’autres préoccupations concernant les mécanismes de suivi et le partage de données sans consentement éclairé, ce qui pourrait entraîner des complications et rendre plus difficile la protection des personnes par les régulateurs.
Avec WordPress alimentant 41% du Web, le développeur WordPress note qu’il y a forcément des sites Web qui aimeraient opter pour FLoC. En gardant ces clients à l’esprit, WordPress pourrait introduire une fonction d’activation / désactivation pour permettre aux sites Web de s’inscrire.
WordPress ne serait pas le premier acteur majeur d’Internet à exprimer des inquiétudes concernant la nouvelle technologie publicitaire; Edge, Firefox, Safari et d’autres navigateurs ont également fait savoir qu’ils ne prendraient pas en charge FLoC.
La semaine dernière, le navigateur Web Brave a également parlé contre l’alternative proposée par Google aux cookies tiers, la décrivant comme «un pas dans la mauvaise direction».
FLoC est actuellement en période d’essai, exclusivement sur Chrome. Bien que Google espère étendre la technologie au-delà des limites de son propre navigateur Web, une série d’opposants semble prête à se mettre en travers de son chemin.
