YouTube séduit les créateurs pour faire face à la concurrence

Jeudi, YouTube a défini ses objectifs pour l’année, notamment faciliter la vie des créateurs et stimuler un format populaire qui rivalise avec TikTok.

La plateforme de partage de vidéos investit dans les formats courts et la vidéo en direct, ainsi que dans des outils pour aider les créateurs à gagner de l’argent et à produire du contenu frais, selon le directeur des produits, Neal Mohan.

« Les créateurs de YouTube sont le cœur et l’âme de la plateforme, et nous voulons qu’ils soient toujours en mesure de réaliser leurs objectifs créatifs les plus ambitieux », a déclaré M. Mohan dans un billet de blog.

« Pour leur donner toutes les chances possibles, nous continuerons à investir dans nos multiples formats. »

Le contenu de courte durée, comme les extraits vidéo qui sont un ingrédient gagnant chez TikTok, est incroyablement populaire. La version de YouTube sur ce concept, appelée « Shorts », a enregistré plus de cinq billions de vues, selon Mohan.

YouTube a créé un fonds l’année dernière pour récompenser ceux qui créent du contenu populaire sur Shorts, et explore des moyens de leur faire gagner de l’argent, comme le parrainage de marques, des forums de discussion spéciaux ou l’ajout de la possibilité de faire des achats directement à partir d’un clip vidéo publié.

Les vidéos courtes, généralement réalisées à l’aide de smartphones, peuvent durer jusqu’à 60 secondes, avec pour thèmes populaires la musique et la comédie.

Meta, la société mère de Facebook et d’Instagram, a sa propre version de l’offre, appelée Reels.

YouTube a également rencontré le succès avec son format « Live », le temps passé par les utilisateurs à le regarder quotidiennement ayant plus que triplé au cours de l’année dernière, a déclaré Mohan.

Le géant de la vidéo prévoit de commencer à laisser les créateurs collaborer en temps réel sur les flux en direct.

« L’une des plus grandes questions que se posent les créateurs de streaming en direct est : « De quoi dois-je parler ? ». a déclaré M. Mohan.

« La possibilité d’aller en direct ensemble devrait, nous l’espérons, ouvrir les streams à des conversations plus décontractées et à des interactions avec d’autres créateurs. »

YouTube a également commencé à tester la possibilité pour les téléspectateurs des chaînes d’acheter des abonnements cadeaux pour d’autres personnes regardant le même flux, selon Mohan.

En outre, YouTube envisage d’intégrer de nouvelles technologies telles que la blockchain et les jetons non fongibles (NFT) pour permettre aux créateurs de vendre des vidéos, des photos ou des œuvres d’art uniques et vérifiables.

« Il y a beaucoup de choses à considérer pour s’assurer que nous abordons ces nouvelles technologies de manière responsable, mais nous pensons qu’il y a aussi un potentiel incroyable », a déclaré Mohan.

YouTube contribue de plus en plus aux revenus de Google, qui tire l’essentiel de ses revenus de la publicité en ligne.

© 2022 AFP