'Sex Tech' vise à dépasser l'image négative

Les jouets sexuels sont pour la détente. Pour l'éducation. Pour la guérison après l'accouchement. Pour les relations à long terme ou à longue distance. Pour l'émancipation des femmes.

Et aussi … pour le plaisir.

Mais les fabricants qui visent la respectabilité ont tendance à garder cet argument pour de bon.

"Les jouets sexuels ont une connotation extrêmement négative", a déclaré Jerome Bensimon, président de Satisfyer. "Nous nous sommes donc rebaptisés" entreprise de bien-être sexuel "."

La société a attiré l'attention pour sa technologie d'onde de pression utilisée pour la stimulation du clitoris et prévoit de lancer une application pour téléphone intelligent pour contrôler les jouets sexuels, en particulier en utilisant des commandes vocales.

Sur son stand au Consumer Electronics Show de Las Vegas, des vibromasseurs et des balles Ben Wa sont assis aux côtés de mini vibrateurs en forme de cornets de crème glacée.

Après quelques hauts et des bas, la «sex tech» teste les eaux cette année.

Pas plus tard que l'année dernière, l'affichage aurait probablement été interdit.

Au salon de 2019, la Consumer Technology Association, qui dirige l'exposition, a dépouillé le masseur Ose d'un prix pour l'innovation, affirmant qu'il était disqualifié pour être "immoral", "obscène" et "profane".

Après un tollé, le CTA s'est inversé et a rendu le prix à Lora DiCarlo, la société qui fabrique l'Ose.

Les jouets sexuels "sont des appareils électroniques grand public comme les autres, mais ne sont pas traités comme ça", a déclaré Janet Lieberman-Lu, cofondatrice de Dame Products, qui fabrique de petits appareils pour la stimulation du clitoris.

Compte tenu de leur utilisation répandue, "les jouets sexuels sont par définition courants … Ils sont plus adoptés que beaucoup de produits au CES".

Son entreprise a poursuivi le système de transport public de New York en justice, se plaignant qu'il autorise les publicités pour les médicaments contre la dysfonction érectile et les publicités qui contiennent des références humoristiques au sexe, mais pas aux appareils sexuels.

"Quand vous dites que la fonction sexuelle masculine est saine et nécessaire mais que les vibromasseurs pour femmes sont obscènes, vous dites que les hommes sont censés pouvoir avoir des relations sexuelles et que les femmes ne sont pas censées pouvoir en profiter", a déclaré Lieberman. Lu.

"C'est ce qui mène à la culture du viol."

Démarrer la conversation

Les entrepreneurs de cette industrie, dont beaucoup ont commencé dans l'électronique grand public conventionnelle, la médecine ou les cosmétiques, disent que le plaisir et la santé vont de pair.

Étant donné que les manuels scolaires ont commencé récemment à inclure des informations sur la forme et la taille du clitoris, ils disent qu'ils ont pour mission d'éduquer le public.

Il est souvent "beaucoup plus facile de parler de santé que de pur plaisir, ce qui peut impliquer la peur du rejet", a déclaré Soumyadip Rakshit, PDG de Mystery Vibe, qui développe des vibrateurs qui traitent à la fois les difficultés érectiles chez les hommes et les cicatrices vaginales post-partum chez les femmes.

Pour s'ouvrir, les gens ont souvent besoin d'un catalyseur.

"Tout le monde souhaite en parler, mais personne ne veut être le premier", a-t-il déclaré.

"Si quelqu'un fait ça pour eux, une entreprise, un article, un médecin … ça facilite tellement les choses."

Ailleurs dans la salle d'exposition, Gerard Escaler, directeur du marketing chez Lovense, explique comment fonctionne un "masturbateur" masculin.

Les objets tubulaires ont des manches internes et sont roses lorsqu'ils sont destinés aux utilisateurs hétérosexuels et translucides pour les utilisateurs homosexuels.

La société basée à Hong Kong propose plusieurs applications Internet à utiliser dans les relations à longue distance, avec un partenaire ou avec des artistes érotiques en ligne comme des "cam girls" qui vendent l'accès à des vidéos Web en direct.

Lovense développe également un jeu de réalité virtuelle pour le sextoy masculin avec des personnages féminins. Les visiteurs doivent cependant imaginer le contenu, car l'imagerie, même artificielle, n'est pas autorisée pendant l'exposition des consommateurs.

Mais l'industrie du "bien-être sexuel", qui pourrait atteindre près de 40 milliards de dollars d'ici 2024, selon les prévisions du cabinet d'études de marché Aritzon, pourrait avoir de bonnes raisons de garder un air de mystère et de controverse.

Sans la tempête qu'il a créée l'année dernière, le vibrateur Ose de 300 $ n'aurait peut-être pas décollé comme il l'a fait, a déclaré Lora Haddock DiCarlo, fondatrice de la société éponyme qui le produit.

"Lorsque nous avons fait notre prévente avec Ose, après sa sortie tant attendue fin novembre, nous avons atteint notre objectif de vente annuel dans cinq heures", a-t-elle déclaré, alors qu'elle se rendait à bord d'une salle d'exposition mobile transparente sillonnant les rues de Las Vegas pendant le spectacle.

Le stand itinérant, comme un bocal à poissons sur roues, affichait le slogan: "Le plaisir vous appartient".

© 2020 AFP