Le Royaume-Uni demande à Instagram de sévir contre les publicités cachées des influenceurs

Les régulateurs britanniques ont déclaré vendredi qu’Instagram réprimerait la « publicité cachée » des influenceurs des médias sociaux.

L’Autorité de la concurrence et des marchés a déclaré que le propriétaire d’Instagram, Facebook, s’était engagé à resserrer les politiques pour restreindre les influenceurs qui ne divulguent pas qu’ils étaient payés pour promouvoir des entreprises sur sa plate-forme.

Cela fait partie d’une enquête sur l’industrie des influenceurs lancée il y a deux ans par le chien de garde. Les régulateurs craignent qu’Instagram n’ait pas fait assez en vertu des lois sur la protection des consommateurs pour arrêter la publicité cachée, ce qui est illégal au Royaume-Uni.Ils veulent qu’il soit plus difficile d’induire en erreur les gens avec des publications qui ne sont pas étiquetées comme des publicités.

Les influenceurs sont des personnalités en ligne comptant des milliers d’abonnés qui peuvent gagner des honoraires élevés de la part des marques pour avoir approuvé ou évalué leurs produits ou services.

«Ces changements signifient qu’il n’y aura aucune excuse pour les entreprises d’ignorer la façon dont leurs marques sont annoncées non plus, ce qui rend la vie beaucoup plus difficile pour ceux qui ne sont pas francs et honnêtes avec leurs abonnés», a déclaré Andrea Coscelli, directeur général de CMA.

En vertu de la nouvelle politique, Instagram demandera aux utilisateurs de confirmer s’ils reçoivent une récompense pour la promotion d’un produit ou d’un service et, le cas échéant, de le divulguer clairement.

La société commencera également à utiliser la technologie et les algorithmes pour repérer les utilisateurs qui n’ont pas clairement révélé que leurs publications sont des publicités, puis signalera ces utilisateurs aux entreprises dont ils font la promotion.

Instagram ouvre également son outil de «partenariat payant», afin que tout utilisateur puisse afficher une étiquette en haut d’une publication.

Les modifications s’appliquent à tous les utilisateurs basés au Royaume-Uni ainsi qu’à toute personne dans le monde qui cible les utilisateurs d’Instagram au Royaume-Uni.

Dans le cadre de son enquête, l’autorité de la concurrence a obtenu l’année dernière des engagements formels de la part de 16 célébrités, dont les chanteuses Ellie Goulding et Rita Ora, d’étiqueter toutes les publications impliquant des paiements ou des cadeaux de produits qu’elles proposaient.

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