Un nouveau régulateur britannique s'apprête-t-il à sévir contre Google?

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L'Autorité de la concurrence et des marchés fait monter la température sur les grandes technologies. Ils veulent briser les monopoles publicitaires de Google et pourraient créer une unité de régulation spécialisée pour le faire.

Selon le Financial Times, une toute nouvelle «unité des marchés numériques» pourrait être constituée pour tenter de répondre au rôle des grandes entreprises technologiques, comme Google, sur le marché britannique.

Le Telegraph a rapporté mercredi les conclusions de l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) selon lesquelles «Google représentait 90% de tous les revenus publicitaires de recherche en Grande-Bretagne l'an dernier, pour environ 6 milliards de livres sterling». Il semble maintenant que la CMA va passer à l'action pour lutter monopole.

Une rupture de l'activité publicitaire de Google a été suggérée, car l'AMC estime que le monopole de Google pourrait étouffer les petites entreprises et réduire le choix des consommateurs. La grande question derrière cette suggestion est de savoir jusqu'où la CMA britannique peut-elle vraiment légiférer contre une énorme entreprise mondiale comme Google?

Les entreprises technologiques avec une telle portée mondiale préfèrent généralement adopter des politiques uniformes dans l'ensemble de leurs opérations mondiales. Par exemple, lorsque le RGPD a été introduit, Facebook et Google ont changé les choses partout dans le monde, et pas seulement à l'origine de la loi.

Cela indique que Google peut lutter contre les régulateurs s'ils essaient d'appliquer un système différent au Royaume-Uni à celui que Google opère ailleurs.

Cela dit, nous ne devons pas sous-estimer le pouvoir des régulateurs. S'ils veulent vraiment que Google change leur façon de fonctionner au Royaume-Uni, ils seront probablement en mesure de le faire. Après tout, le marché britannique est énorme et Google est tout aussi incité à jouer au ballon et à rester sur le marché.

Il sera très intéressant de voir comment cela se déroule – comment Google réagit à un régulateur britannique plus puissant pourrait bien affecter ses relations avec les nations du monde entier.

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